記者耿愿

　　近日，《大祠堂》出品人王建鋒在微博報料，電視劇收視率可以“買賣”，一年投資5000萬就可輕而易舉進全國前10數據，此言一出引發(fā)各路名人與網友的關注。包括名嘴崔永元在內的不少電視臺業(yè)內人士，都希望能有司法機關介入，揭開收視率買賣的黑幕。記者昨日采訪了相關業(yè)內人士，對于收視率作假，其實早已是業(yè)內心照不宣的黑幕，但苦于沒有證據，或者處于多一事不如少一事的狀態(tài)，鮮有人站出來主持正義。

　　王建鋒的爆料稱，有電視研究機構以合作推廣名義來游說，稱愿以推廣費換收視率，一年只需5000萬便可躋身全國任意地區(qū)的收視十強，如想要單部電視劇達到基礎目標，即平均收視率達到1.4%，每集劇的推廣費用則為6000元；如達到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費用封頂價為7000元。他還特意在采訪中展示了收到的文字合同材料，材料里表示“只要有錢，無論什么劇、無論在哪里播，什么時間段，收視數據都可以花錢買”。

　　反響 芒果臺憤怒發(fā)聲稱被黑

　　這一消息立刻激起各種漣漪，其中反應最強烈的當屬芒果臺。前日，湖南衛(wèi)視生產調度中心主任宋點在微博表示，“無意中知道了一組真實的收視數據，幾乎出離憤怒了，用無恥來形容都遠遠不夠，他們沒碰"大咖秀"算他們還有點良心，想到我的弟兄們沒日沒夜地拼命，為了節(jié)目被太陽曬得脫了幾層皮，我真的憤怒了”。

　　其實這樣的“喊冤”，已經不是第一次。今年上半年湖南衛(wèi)視收視連續(xù)下滑，成為業(yè)內和觀眾熱議的焦點。當時《向上吧！少年》的制片人張一蓓在接受媒體采訪時，就曾公開表示，在她看來，有衛(wèi)視用非法的手段操縱收視率導致湖南衛(wèi)視收視率下跌，她還強調，湖南衛(wèi)視遭遇類似的情況并不是第一次。

　　而今年在武漢舉行的星光獎論壇上，湖南廣電副臺長張華立就曾表示，某些衛(wèi)視（收視率）表現反常，不符合電視臺的成長規(guī)律，直言有人為因素。

　　調查 武漢也有欄目作假

　　昨日，記者采訪了本地電視臺相關人士。對方表示對于收視率買賣早有耳聞，但苦于沒有確切證據，“確實會看到其他頻道某個時間段，收視突然出現異動，不過也只能看到數據，至于證據或背后的情況，確實不知道”。比如在某個城市突然某段時間，收視率猛地提高很多；比如某部劇或節(jié)目，在兩個相鄰的城市，差距很大，雖然兩個相鄰城市觀眾收看習慣并不一樣，但有一定的相似度，如果差別很大，那多半有問題。據他了解，此前本地也有欄目組通過收視率“作假”，在武漢某個區(qū)域的收視率達到5到6個點，從而拉高平均收視率。

　　該相關人士稱，由于收視率直接關系到廣告創(chuàng)收，以及欄目的存活，迫于壓力，不得不去做這類事情，“電視臺也無可奈何，因為沒有別的評價標準”。但他也表示，就算買來不錯的收視成績，也頂多曇花一現，畢竟受眾關心還是作品質量。對王建鋒的爆料，他也提出質疑，“我也和其他業(yè)內人士討論過，按他提供的證據，提高一個百分點的花費，六七萬就能搞定，何需5000萬？如果按這個價格，二、三線的電視臺遠不能承受”。

　　圈內人答疑

　　求解1：收視率造假的手法可能有哪些？

　　解惑人：深圳某匿名資深媒體人士

　　收視率作假已成業(yè)內潛規(guī)則。

　　答：收視率數據采集有兩種方法，一個是測量儀法，測量儀會把收看電視的所有信息以每分鐘為時間段儲存下來，然后通過數據線傳送到總部的中心計算機，像北京、上海這樣的大城市一般用這種方法；一個叫日記法，通過家庭成員填寫日記卡來收集收視信息，這個不是實時的，要一周才處理完一次。假如有“私家偵探”能找到樣本戶，不排除能做到造假，查到15-20戶都蠻有影響的了。如果一個城市有300個樣本戶，那么有3戶全部看同一個節(jié)目，能構成1%的收視率。收視調查機構應該也不希望出現這種事，但單靠一個收視調查公司的力量去避免第三方公司造假謀利也比較難。假如有公司去“做”收視率，這是否已經構成商業(yè)犯罪行為？這應該引起監(jiān)管部門的注意，應該有一個行業(yè)法律法規(guī)來進行約束。

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　　電視收視率調查將標準化

　　據了解，中央電視臺總編室市場評估部主任、中國廣播電視協會電視受眾研究委員會副會長徐立軍表示，為了保證電視收視率調查的公正、透明、安全和準確，需要對電視收視率調查服務進行標準化。湖南衛(wèi)視總編室副主任王旭波在接受媒體采訪時也透露，相關起草委員會已經就收視率調查國家標準開了五六次會，目前，他個人認為這個標準的草案已經基本成熟。但該標準目前屬于行業(yè)建議性標準，并不是硬性規(guī)定。

　　求解2：為什么收視率造假取證那么難？

　　答：國家在這個非常具體的領域好像還沒有出臺相關規(guī)范，在國外這塊是有相關機構來做行業(yè)監(jiān)管的，以保證數據的客觀、公正。電視機構問收視調查機構的話，會得到關于操作原則與流程的解釋，但不會得到細節(jié)詳情。收視調查公司為了防止有人作假，也不會告訴樣本戶的詳情，否則就容易出問題。這塊只有靠行業(yè)監(jiān)管和行業(yè)法律法規(guī)來保證，會更有效一些，比如廣電總局的介入。當然電視機構也可以付費請第三方公司來做收視調查監(jiān)督，但市場調查成本比較高，而且不一定能夠保證調查結果公正客觀。