????雖然網(wǎng)絡(luò)視頻玩家一直希望走出版權(quán)采買的黑洞，但從未有過如今這般決心，這不僅體現(xiàn)在搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)高調(diào)強(qiáng)化自制劇的戰(zhàn)略地位，還表現(xiàn)在最近兩周愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”）上的頻繁布局，先是公布票房數(shù)據(jù)，后是聯(lián)合索尼電影公司進(jìn)行一系列超級(jí)網(wǎng)大項(xiàng)目強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量，在引入以上舉措后網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容是否能逐漸擺脫水平參差不齊、泡沫化加劇的現(xiàn)狀值得期待。
????引傳統(tǒng)電影力量
????網(wǎng)絡(luò)視頻與內(nèi)容上游的合作并不新鮮，但是聯(lián)合制作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容卻實(shí)屬罕見。上周愛奇藝與索尼電影公司共同宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來將聯(lián)合開發(fā)《Chosen》等一系列超級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目。據(jù)介紹，愛奇藝與索尼合作的首部作品《Chosen》翻拍自同名美劇，將采用系列電影三部曲的方式呈現(xiàn)，由一線華人演員主演、院線電影制作班底，通過本土化的方式提升目前網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容上限。
????據(jù)愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華透露，《Chosen》是由愛奇藝和索尼電影公司共同出資制作的，愛奇藝較后者的投資比例較大，每部的成本在千萬元級(jí)別。除這部電影外，美國(guó)索尼影視娛樂北京代表處首席代表、大中華區(qū)發(fā)行銷售及制作副總裁黃黛與楊向華還宣布未來雙方將合作開發(fā)一系列電影項(xiàng)目。
????針對(duì)網(wǎng)大內(nèi)容，愛奇藝同時(shí)發(fā)布“大師監(jiān)制”計(jì)劃，計(jì)劃邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名的大師級(jí)電影人，為國(guó)內(nèi)青年導(dǎo)演領(lǐng)航，打造一系列投資在千萬以上、內(nèi)容精良的網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目。該計(jì)劃的首位大師是90歲高齡的奧斯卡終身成就獎(jiǎng)得主、被譽(yù)為“流行電影教父”的羅杰·科爾曼，他在中國(guó)監(jiān)制的首部華語網(wǎng)絡(luò)電影為《生死鬼蜮》。
????催化量到質(zhì)轉(zhuǎn)變
????這是兩周內(nèi)愛奇藝對(duì)網(wǎng)大內(nèi)容的又一次大動(dòng)作。不久前愛奇藝公布9月、10月的網(wǎng)大新片票房榜和月票房收入總榜，為網(wǎng)大誕生以來，視頻平臺(tái)首次披露票房分賬金額。對(duì)于公開票房的目的，楊向華坦言會(huì)有助于行業(yè)反投機(jī)反泡沫。
????“工業(yè)化水準(zhǔn)是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)，所以愛奇藝通過頂級(jí)資源配置，上千萬的投入，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作水準(zhǔn)將大大提升，通過引流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、頭部IP，在戰(zhàn)術(shù)上引發(fā)行業(yè)洗牌，提升整體工業(yè)水準(zhǔn)?！睏钕蛉A如是說。
????除愛奇藝在網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大三大純網(wǎng)內(nèi)容均有大力布局外，搜狐視頻等視頻平臺(tái)目前更關(guān)注網(wǎng)劇用戶，目前搜狐視頻已有《匆匆那年》、《無心法師》、《法醫(yī)秦明》等自制劇作品推出，張朝陽(yáng)對(duì)自制劇的重視更是顯而易見，幾乎每一場(chǎng)自制劇的上線發(fā)布會(huì)都親自站臺(tái)。騰訊視頻更是宣布明年在自制內(nèi)容的投入將是今年的8倍。
????在網(wǎng)絡(luò)視頻強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，投機(jī)者亦開始伺機(jī)尋找機(jī)會(huì)，今年有關(guān)原創(chuàng)視頻內(nèi)容質(zhì)量的質(zhì)疑聲音不斷高漲。在10月底電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法第三次提請(qǐng)審議的全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議上，網(wǎng)大甚至被建議納入法律監(jiān)管。事實(shí)上，粗獷發(fā)展能帶來短期的繁榮，卻不能帶來長(zhǎng)線的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，愛奇藝與索尼方面的合作以及監(jiān)制大師計(jì)劃和公布票房等策略，可以催化網(wǎng)大由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，這些對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻內(nèi)容均會(huì)起到積極作用。
????自造血能力暗戰(zhàn)
????“視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)大或自制劇等原創(chuàng)內(nèi)容的傾斜直接原因就是版權(quán)壓力的增加。”業(yè)內(nèi)人士普遍這樣認(rèn)為。張朝陽(yáng)對(duì)此從不諱言，他認(rèn)為：“現(xiàn)在的視頻是一個(gè)無底洞，巨額投入上億元購(gòu)買一部劇，簡(jiǎn)直是瘋了?！睘榇?，他將搜狐視頻的路線確定為自制劇＋付費(fèi)模式。
????首先公布付費(fèi)規(guī)模的愛奇藝在用戶付費(fèi)模式上也一直在嘗試，不僅持續(xù)豐富會(huì)員權(quán)限，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇還在上周的愛奇藝尖叫之夜上吸納陳偉霆為愛奇藝首席會(huì)員推薦官，并為之授以愛奇藝工牌。
????從數(shù)據(jù)上看，網(wǎng)絡(luò)視頻的自造血之路雖然前期較為漫長(zhǎng)，但目前發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。公開信息顯示，截至今年6月，愛奇藝有效付費(fèi)會(huì)員規(guī)模已突破2000萬，今年11月騰訊視頻宣布該數(shù)據(jù)也達(dá)到2000萬規(guī)模。騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷預(yù)計(jì)，明年視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員滲透率將從10%增加到16%，在視頻網(wǎng)站的收入模型中扮演更為重要的角色。毫無疑問，會(huì)員付費(fèi)習(xí)慣的形成，尤其是年輕用戶的付費(fèi)行為將刺激視頻玩家們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的制作、盈利、互動(dòng)上有更多想像力。
