????互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的近幾年,市場處在某種混沌中。這種混沌像是市場變革式發(fā)展過程中的某種“刻意為之”,在慢性扼殺消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí),也成了影響行業(yè)健康發(fā)展的桎梏。誰是這混沌的破局者?早在兩年前,以海信為首的彩電企業(yè)就發(fā)聲:智能電視已成標(biāo)配,再談互聯(lián)網(wǎng)就是忽悠。
????海信如此有底氣的發(fā)聲,還是因?yàn)槠涫袌鰳I(yè)績的背書。海信在電視市場持續(xù)十三年市場第一的歷史,已經(jīng)無需贅述。據(jù)中怡康11月市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),海信在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域以14.76%的銷售量占比續(xù)寫市場第一的輝煌成就。
????與一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同,海信一直在摒棄價(jià)格戰(zhàn),而是從產(chǎn)業(yè)鏈上游展開高端戰(zhàn)略。這是可持續(xù)的、也是明智的市場策略。ULED、Hi-View Pro超高清畫質(zhì)引擎芯片等突破性技術(shù)的自主研發(fā),不僅使海信電視在行業(yè)內(nèi)擁有了技術(shù)話語權(quán),也帶動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)程,進(jìn)而引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)升級(jí)?;ヂ?lián)網(wǎng)電視高端化趨勢已愈發(fā)明顯。
????據(jù)中怡康11月市場銷售量來看,互聯(lián)網(wǎng)電視中55吋及以上超大屏電視市場占比達(dá)到45.73%,其中海信互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)占7.67%的總量份額,居全部中外品牌首位。從價(jià)格看,4000元以上機(jī)型占互聯(lián)網(wǎng)電視整體市場的65.78%,海信以11.52%的份額保持第一,超過了素以高端形象溢價(jià)的三星(11.18%)。互聯(lián)網(wǎng)電視成為海信等國產(chǎn)品牌全面超越日韓的新契機(jī)。
????海信互聯(lián)網(wǎng)電視以4499的平均單價(jià),超過當(dāng)月行業(yè)均價(jià)3545近千元。整體品牌價(jià)格指數(shù)也已經(jīng)由上個(gè)月的107升至110,遠(yuǎn)超本月國內(nèi)電視的品牌價(jià)格指數(shù)平均值86。這些“驚艷“,或者可以說是“驚喜“的數(shù)字,都是海信高端戰(zhàn)略實(shí)施以來可預(yù)見的成果。從北京、上海等一線城市的市場反饋來看,海信互聯(lián)網(wǎng)電視高端化已經(jīng)得到了用戶的認(rèn)可和信賴。