????最新的市場(chǎng)研究報(bào)告表明，除了機(jī)票、酒店，在線預(yù)訂出境游、國(guó)內(nèi)游等度假產(chǎn)品的消費(fèi)者也大幅上升。2016年中國(guó)在線度假市場(chǎng)交易規(guī)模突破1000億元大關(guān)。消費(fèi)者選擇的品牌也越來越集中，攜程旅游以21%的份額排名市場(chǎng)第一位，也成為我國(guó)第一家突破了200億元規(guī)模的在線度假公司。

????在線度假市場(chǎng)規(guī)模突破千億，攜程旅游排名第一

????以團(tuán)隊(duì)游、自由行等度假產(chǎn)品為主的“在線旅游度假市場(chǎng)”，這片藍(lán)海到底有多大?旅游產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)勁旅咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016-2017中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)在線度假市場(chǎng)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，首次突破一千億元。2016年交易規(guī)模達(dá)到約1110億元，較2015年同比增長(zhǎng)50.9%。

????在線度假旅游哪家強(qiáng)，我國(guó)游客主要選擇哪些在線旅行社報(bào)名?勁旅咨詢的報(bào)告顯示，市場(chǎng)份額最大的是攜程旅游，占比達(dá)到21%;其次是途牛、同程，三家的體量之和約占整個(gè)在線度假市場(chǎng)的一半份額。

????我國(guó)也有了第一家突破兩百億元規(guī)模的在線度假公司。根據(jù)報(bào)告發(fā)布的市場(chǎng)規(guī)模和占比，2016年，攜程旅游在線交易規(guī)模達(dá)到233億元，排名市場(chǎng)第一。攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這也是公司連續(xù)三年奪冠，將鞏固了在休閑度假領(lǐng)域的龍頭地位。

????旅行社市場(chǎng)規(guī)模4321億元，四分之一網(wǎng)上預(yù)訂

????勁旅咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)度假市場(chǎng)(旅行社業(yè)務(wù))總交易規(guī)模約為4321億元，同比增長(zhǎng)18.3%。在線滲透率為25.7%，較2015年增長(zhǎng)約5.6個(gè)百分點(diǎn)。這相當(dāng)于每四個(gè)游客就至少有一個(gè)網(wǎng)上預(yù)訂。相比門店等線下渠道，旅行社市場(chǎng)的在線滲透逐步擴(kuò)大。

????記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，大型的在線旅行社不僅增速超過傳統(tǒng)旅行社，在規(guī)模上也實(shí)現(xiàn)了明顯優(yōu)勢(shì)。以中國(guó)國(guó)旅(51.790, 0.08, 0.15%)、中青旅(19.500, -0.14, -0.71%)為例，根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，2016年旅行社業(yè)務(wù)收入分別為126.55億元、38.72億元，分別增長(zhǎng)2.64%、下降3.81%。從旅行社業(yè)務(wù)的規(guī)模實(shí)力看，攜程旅游已成為中國(guó)第一大旅行社集團(tuán)。

????勁旅咨詢分析認(rèn)為，在線度假市場(chǎng)的一大趨勢(shì)是，交易規(guī)模進(jìn)一步向大型旅游企業(yè)集中，在線企業(yè)集團(tuán)化。其他中小型在線旅游公司，以及傳統(tǒng)旅行社在線銷售渠道的占比逐漸降低。

????出境游占比最高，自助游比例提升

????據(jù)統(tǒng)計(jì)，出境游、跟團(tuán)游、自由行等是在線度假市場(chǎng)的核心業(yè)務(wù)。攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，從數(shù)據(jù)看，攜程客戶的在線度假產(chǎn)品交易中，出境游、跟團(tuán)游的占比最高，都達(dá)到50%以上，去年的規(guī)模都達(dá)到100多億元的歷史新高，是攜程旅游最具領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)之一。但在旅游人數(shù)上看，國(guó)內(nèi)游依然占據(jù)主體地位。而自由行產(chǎn)品主要用戶是年輕群體。

????勁旅咨詢報(bào)告表示，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的在線度假企業(yè)，在出境目的地資訊、交易、服務(wù)等方面相對(duì)傳統(tǒng)旅行社有著天然的優(yōu)勢(shì)，未來線上線下度假企業(yè)在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的情況下會(huì)合作更為密切。此外，2016年自助游比例進(jìn)一步提升，在線旅游企業(yè)未來在觸及線下用戶方面仍大有可為。

????線上分量越來越重的同時(shí)，在線度假企業(yè)還在向線下擴(kuò)展，把服務(wù)從手機(jī)端延伸到市民的家門口。攜程旅游今年整合了去哪兒度假、旅游百事通之后，開始在全國(guó)開展門店布局。一方面通過旅游百事通獲得5500多家門店、打通線上線下產(chǎn)品庫(kù)，填補(bǔ)二三四線城市的線下服務(wù)空白。同時(shí)“攜程旅游門店”近期也將在北京、成都、武漢等多個(gè)城市開業(yè)。

????未來，純粹的在線、線下旅行社或?qū)⒉淮嬖?。勁旅咨詢分析，“未來隨著線上線下資源的進(jìn)一步融合與優(yōu)化，線上線下度假之間的界限會(huì)越來越模糊，逐步進(jìn)化為有機(jī)市場(chǎng)整體。”