????景區(qū)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求，從單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)向多元化收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，謀求從單一景區(qū)建設(shè)到綜合體驗(yàn)服務(wù)和綜合消費(fèi)的旅游目的地的發(fā)展

????□王昆欣

????近日，浙江省天臺(tái)縣宣布，自5月19日起，浙江天臺(tái)山國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)取消國(guó)清景區(qū)門(mén)票，免費(fèi)開(kāi)放。自2002年10月杭州西湖景區(qū)全面實(shí)行免費(fèi)以來(lái)，全國(guó)一些城市也陸續(xù)推出了部分景區(qū)門(mén)票免費(fèi)，如上海、南京等，但筆者所知縣域內(nèi)免費(fèi)開(kāi)放5A景區(qū)，天臺(tái)是第一縣。

????天臺(tái)縣位于浙江省東中部，以境內(nèi)天臺(tái)山得名，地域面積1420平方公里，丘陵山區(qū)占全縣總面積81%，人口約40萬(wàn)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江省，天臺(tái)可以說(shuō)是一個(gè)山區(qū)的經(jīng)濟(jì)小縣，國(guó)清景區(qū)是天臺(tái)旅游的核心資源，每年門(mén)票收入在2000萬(wàn)元左右，對(duì)當(dāng)?shù)刎?cái)政也是一筆不小的收入，取消門(mén)票對(duì)天臺(tái)縣來(lái)說(shuō)是要下很大決心的?？梢钥吹娇h委、縣政府推動(dòng)全域旅游發(fā)展有魄力，下決心，動(dòng)真格，敢于跳出門(mén)票經(jīng)濟(jì)的框框發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，敢于打破門(mén)票經(jīng)濟(jì)束縛創(chuàng)新發(fā)展模式。正如天臺(tái)縣委書(shū)記管文新所說(shuō)，“此次推出取消門(mén)票政策，主要是為了迎接大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，用全域旅游理念豐富旅游產(chǎn)品、延伸旅游鏈條、拓寬旅游領(lǐng)域，引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展?！?/p>

????免費(fèi)開(kāi)放景區(qū)是為了更好地發(fā)展旅游。我國(guó)的旅游業(yè)伴隨著改革開(kāi)放逐步發(fā)展起來(lái)，新世紀(jì)后進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，由于市場(chǎng)的井噴式需求，加之景點(diǎn)觀光之外的旅游產(chǎn)品不夠豐富，景區(qū)門(mén)票一度成為旅游業(yè)收入的主要來(lái)源之一，于是門(mén)票的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，已經(jīng)廣被詬病。國(guó)外一些旅游發(fā)達(dá)國(guó)家，在世界遺產(chǎn)和國(guó)家重要景區(qū)的管理上基本是象征性地收取門(mén)票，甚至不收門(mén)票，如聞名遐邇的日本富士山，韓國(guó)濟(jì)州島、漢拿山均免費(fèi)讓游客游覽，這并不影響旅游經(jīng)濟(jì)的效益，恰恰成就了旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。近年來(lái)杭州旅游的發(fā)展也證實(shí)了西湖景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，極大地推動(dòng)了杭州旅游業(yè)的全面發(fā)展，旅游綜合效益逐年提高。據(jù)披露，“十二五”期間，杭州市旅游總收入年均增長(zhǎng)

????16.5%。

????免費(fèi)開(kāi)放景區(qū)更好地實(shí)現(xiàn)共享旅游發(fā)展。天臺(tái)縣免費(fèi)開(kāi)放景區(qū)，自覺(jué)地將自然與人文財(cái)富變成全民共享的資源，讓更多的人民群眾便利地走進(jìn)天臺(tái)、體驗(yàn)天臺(tái)、認(rèn)識(shí)天臺(tái)、喜愛(ài)天臺(tái)。近年來(lái)，該縣充分發(fā)揮旅游業(yè)的“一業(yè)興百業(yè)興”的綜合功能，推進(jìn)旅游業(yè)與文化、信息化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化相互融合、互動(dòng)發(fā)展，改變以單一景區(qū)門(mén)票來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)效益的方式，探索以旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)的新發(fā)展之路。該縣著眼全季、全時(shí)、全業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，規(guī)范提升休閑觀光、鄉(xiāng)村旅游水平和民宿型農(nóng)家樂(lè)服務(wù)，推進(jìn)恐龍地質(zhì)公園、蓮花梯田、大雷山開(kāi)發(fā)等一批旅游項(xiàng)目，形成多元化的旅游業(yè)態(tài)。同時(shí)，該縣堅(jiān)持“每月有節(jié)會(huì)、每周有活動(dòng)”，搞濃文化旅游氛圍，在帶給游客更豐富和個(gè)性化旅游享受的同時(shí)，進(jìn)一步提高游客參與度，拉長(zhǎng)游客游憩線路，讓旅游資源主客共享。

????免費(fèi)開(kāi)放景區(qū)是天臺(tái)縣全域旅游邁出的重要一步。天臺(tái)縣2016年已被列入首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，免費(fèi)開(kāi)放景區(qū)是在新的起點(diǎn)上引領(lǐng)全域旅游的推進(jìn)，用這一張免掉的門(mén)票，撬動(dòng)全域旅游升級(jí)模式，助推整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。天臺(tái)縣迎合大眾旅游時(shí)代的機(jī)遇，全力推進(jìn)A級(jí)旅游廁所、旅游停車(chē)場(chǎng)、旅游咨詢服務(wù)、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、智慧旅游設(shè)施、旅游交通、游憩設(shè)施、A級(jí)景區(qū)建設(shè)，為爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)首批全域旅游示范區(qū)奠定了良好的基礎(chǔ)。

????事實(shí)上，免景區(qū)門(mén)票不僅代表著一種模式的結(jié)束，更重要的是預(yù)示著一種旅游大格局的開(kāi)啟。從表面看取消的是一張門(mén)票，實(shí)際上放開(kāi)帶動(dòng)了一個(gè)個(gè)市場(chǎng)、項(xiàng)目、鄉(xiāng)村和產(chǎn)品，更代表了旅游發(fā)展階段從景點(diǎn)旅游邁入全域旅游。景區(qū)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求，從單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)向多元化收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，謀求從單一景區(qū)建設(shè)到綜合體驗(yàn)服務(wù)和綜合消費(fèi)的旅游目的地的發(fā)展。

????我們期待天臺(tái)的全域旅游有創(chuàng)新，期待天臺(tái)的舉措能夠被更多地區(qū)借鑒。