2024年07月19日
進(jìn)口片失寵 觀眾被分流
《沙漏》海報(bào)。
《海關(guān)戰(zhàn)線》海報(bào)。
《抓娃娃》海報(bào)。
“今年的電影暑期檔開(kāi)局有點(diǎn)冷，比之前我們預(yù)測(cè)的還要黯淡?！?月17日，西安奧斯卡影院相關(guān)負(fù)責(zé)人張?chǎng)胃嬖V記者，“盡管已經(jīng)上映了好萊塢經(jīng)典IP續(xù)作《頭腦特工隊(duì)2》、校園青春片《沙漏》、科幻驚悚片《寂靜之地：入侵日》、香港動(dòng)作片《海關(guān)戰(zhàn)線》等多種類(lèi)型影片，但都表現(xiàn)平淡。截至目前，還沒(méi)有出現(xiàn)像去年暑期檔《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》那樣的爆款之作?！?/p>
遇冷 暑期檔開(kāi)局表現(xiàn)不佳
2024暑期檔已有106部影片上映或定檔。但是，記者在統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，原本要在暑期檔上映的電影《野孩子》提檔又撤檔；《云邊有個(gè)小賣(mài)部》《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·絕不放棄》3部電影的票房加起來(lái)，還不及去年上映的《消失的她》票房的一半；之前被市場(chǎng)寄予厚望的香港電影《海關(guān)戰(zhàn)線》，也沒(méi)有達(dá)到原來(lái)預(yù)想的效果； 7月10日上映的兒童跳水題材電影《跳水吧，少年郎》，邀請(qǐng)奧運(yùn)跳水冠軍何姿、秦凱加盟，但遺憾的是，目前該片的票房表現(xiàn)很慘淡。
“今年暑期檔到目前來(lái)看，總體票房沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。”奧斯卡影投集團(tuán)文化部部長(zhǎng)孫浩接受記者采訪時(shí)也表示，“根據(jù)目前的排片，今年暑期檔的影片沒(méi)有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，目前有點(diǎn)小失望。而且今年端午檔的總票房為3.83億元，這個(gè)被看作是暑期檔前哨的檔期，表現(xiàn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，也給今年的暑期檔開(kāi)局帶來(lái)了不好的影響?！?/p>
原因 年輕觀眾被分流
分析暑期檔開(kāi)局電影市場(chǎng)票房不佳的原因，其中最主要的一點(diǎn)就是觀眾群體越來(lái)越年輕化?！氨热纭秱髡f(shuō)》這部電影，它是19年前的電影《神話》的姊妹篇。從專(zhuān)業(yè)角度分析，也是一個(gè)IP電影，但是實(shí)際上看這部電影的觀眾，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么多?！睂O浩說(shuō)。
扎根電影市場(chǎng)10多年的孫浩還表示：“電影市場(chǎng)的好壞，也跟經(jīng)濟(jì)環(huán)境有很大的關(guān)系，過(guò)去說(shuō)的那種‘口紅效應(yīng)’，已經(jīng)不適合現(xiàn)在新的形勢(shì)了。現(xiàn)在的年輕人喜歡二次元、動(dòng)漫，還有短視頻。很多新興的娛樂(lè)方式，把以前的影院觀眾分流了很多。今年也有一些日本動(dòng)漫電影，吸引很多二次元的愛(ài)好者來(lái)觀看。但是那些都是特定人群，對(duì)于另外一些觀眾，他們對(duì)這樣的動(dòng)漫電影有可能完全沒(méi)有興趣。”
西安導(dǎo)演余治華告訴記者，現(xiàn)在的觀眾評(píng)價(jià)電影也不是那么客觀?！昂芏嚯娪皠傄簧嫌?，你去看評(píng)論，基本上都被批得一無(wú)是處，這也不是一個(gè)很好的現(xiàn)象。很多無(wú)中生有的惡意評(píng)論，也影響了其他觀眾的觀影需求。一些進(jìn)口的大片，現(xiàn)在越來(lái)越不被觀眾認(rèn)可。《頭腦特工隊(duì)2》在全世界的市場(chǎng)票房都非常搶眼，而且影片質(zhì)量也過(guò)硬。但是，該片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只有3億元的票房。如果按照市場(chǎng)對(duì)比，它的市場(chǎng)表現(xiàn)應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)在的票房數(shù)字。很多年輕觀眾對(duì)進(jìn)口片失去了興趣?！?/p>
亮點(diǎn) 《抓娃娃》有望成為爆款
可喜的是，正在全國(guó)熱映的電影《抓娃娃》，有望成為這個(gè)暑期檔的爆款電影。
《抓娃娃》是主演沈騰、馬麗繼2015年《夏洛特?zé)馈泛笤俣燃Y(jié)合作的一部喜劇電影，影片用荒誕爆笑的風(fēng)格探討教育問(wèn)題。7月13日至7月15日，《抓娃娃》進(jìn)行全國(guó)大規(guī)模點(diǎn)映，7月16日正式上映，直接引發(fā)了觀影熱潮。大批觀眾第一時(shí)間走進(jìn)影院，就是為了感受“沈馬”組合帶來(lái)的歡樂(lè)。從7月13日開(kāi)始，影片連續(xù)4天實(shí)現(xiàn)了排片占比、票房占比、單日票房、觀影人次等數(shù)據(jù)的大滿(mǎn)貫。截至7月17日上午，該片累計(jì)票房已突破7億元。記者采訪西安多家影院經(jīng)理，他們也都表示，《抓娃娃》有望成為今年暑期檔的爆款電影。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“電影《抓娃娃》的主要觀眾年齡集中在25歲至29歲，這也是當(dāng)前電影市場(chǎng)第一主力人群。《抓娃娃》的點(diǎn)映迅速吸引了大量中高頻觀眾在當(dāng)天買(mǎi)票，中高頻觀眾占比超過(guò)一半，當(dāng)日臨場(chǎng)購(gòu)票的觀眾占比更是超過(guò)八成。再加上影片主打喜劇，沈騰和馬麗的組合在年輕觀眾群體中很受歡迎，所以影片的市場(chǎng)表現(xiàn)非常搶眼?！?/p>
針對(duì)當(dāng)下的暑期檔，西安導(dǎo)演惠東也有共同的看法：“電影拍出來(lái)后，只要是進(jìn)了院線上映，它的命運(yùn)基本上就由市場(chǎng)決定?！秱髡f(shuō)》這部電影點(diǎn)映的時(shí)候口碑就不太好，所以在上映之后，票房遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到之前的預(yù)期?，F(xiàn)在很多的大制作、進(jìn)口片等，在市場(chǎng)上都遭遇票房失敗，證明當(dāng)下的暑期檔已經(jīng)過(guò)了當(dāng)年‘撿錢(qián)’的時(shí)代。就算有奧運(yùn)冠軍加持的電影，觀眾也不一定會(huì)買(mǎi)賬。市場(chǎng)需要的是能夠引發(fā)觀眾共鳴、質(zhì)量過(guò)硬的好電影，《抓娃娃》這樣的歡樂(lè)電影，就比較適合全家一起觀看。” （據(jù)《西安晚報(bào)》）
