2024年08月09日
徐卓一戴著眼鏡、手繩、金項(xiàng)鏈參賽。新華社圖
鄭欽文的挑染發(fā)色和耳釘很亮眼。新華社圖
吳艷妮的賽場造型很颯。 微博圖
谷愛凌秀美甲。 微博圖
隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)賽事的開展，其引發(fā)的“時(shí)髦熱”也趨向白熱化，其中女運(yùn)動(dòng)員的妝容造型受到許多人關(guān)注。
記者留意到，在田徑賽場、羽毛球賽場與網(wǎng)球賽場上，運(yùn)動(dòng)員不再局限于傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)形象，而是大膽地根據(jù)個(gè)人喜好與個(gè)性風(fēng)格，將時(shí)尚元素融入妝容造型，包括妝面、發(fā)型、首飾與美甲等，于細(xì)節(jié)處展露更自信的運(yùn)動(dòng)美。
時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士表示，未來將出現(xiàn)一種運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚深度融合的新趨勢，一方面體現(xiàn)了新時(shí)代體育文化的重要特征，另一方面也預(yù)示著時(shí)裝與美妝市場將出現(xiàn)一片極具潛力的藍(lán)海。
盤點(diǎn)出圈“妝造” 主打一個(gè)又美又颯
參加本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的田徑運(yùn)動(dòng)員“新花蝴蝶”女飛人沙卡里·理查森因賽場上的個(gè)性造型而出圈，鮮艷的發(fā)色、七彩斑斕的美甲以及濃密的睫毛，被業(yè)內(nèi)稱為“把跑道當(dāng)成了紅毯”。不少女運(yùn)動(dòng)員也帶著妝容參加巴黎奧運(yùn)會(huì)。
“我覺得運(yùn)動(dòng)員在不影響實(shí)力展示的前提下，完全可以按照自己的審美喜好來打扮?！蹦贻p的小呂是一名95后設(shè)計(jì)師，愛好健身的她比較關(guān)注體育盛事。多位受訪者都表示，在國際賽場上，觀眾能看得到的造型效果包括運(yùn)動(dòng)員的妝面、發(fā)型以及佩戴的首飾，都在官方允許的范圍內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員自己開心，觀眾賞心悅目，何樂而不為？國際奧委會(huì)并未禁止運(yùn)動(dòng)員帶妝參賽，只要求化妝品中不含有任何興奮劑成分。
縱觀國際競技體育賽場，運(yùn)動(dòng)員因“妝造”給觀眾留下深刻印象的不在少數(shù)。除了一些傳統(tǒng)的需要亮麗造型的藝術(shù)體操、花式滑冰等項(xiàng)目外，在更多傳統(tǒng)意義上被認(rèn)為不需要“打扮”的田徑與球類等賽場上，運(yùn)動(dòng)員也有了更多元的個(gè)性與自信的表達(dá)。
“今年巴黎奧運(yùn)會(huì)，我特別期待吳艷妮的登場，不僅是對她成績的關(guān)注，更是對她形象的期待。”廣州某體育院校的大三學(xué)生肖月深有體會(huì)地表示，日復(fù)一日的訓(xùn)練難免會(huì)有枯燥感，恰當(dāng)?shù)摹皧y造”能大大提升運(yùn)動(dòng)員的愉悅度。
值得一提的是，日前中國田徑運(yùn)動(dòng)員徐卓一以小組賽第一名的成績晉級本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)男子110米欄半決賽，他不僅以實(shí)力抓住了眾人的眼球，還以戴著眼鏡與金項(xiàng)鏈狂奔的形象而帥出了圈。事實(shí)證明，在審美越來越多元化的當(dāng)下，男運(yùn)動(dòng)員也擁有屬于自己審美的一片天。
細(xì)節(jié)處見心思 時(shí)尚高級感凸顯
防汗粉底、挑染發(fā)色、鎖色口紅、內(nèi)眼線、麻花辮……運(yùn)動(dòng)賽場上的不同“妝造”，讓女運(yùn)動(dòng)員散發(fā)出屬于自己的獨(dú)特光芒與魅力。
以谷愛凌為例，她在賽場上的妝容著力點(diǎn)在眉眼處，自然卷曲的長睫毛以及看起來特別精神的內(nèi)眼線處理得相當(dāng)出色。谷愛凌的混血兒五官本身就很有特色，所以她把妝容的著力點(diǎn)放在眉毛與眼部，可以輕松達(dá)到強(qiáng)化五官深邃感的效果。谷愛凌的臉部兩側(cè)會(huì)經(jīng)常留幾縷長長的頭發(fā)，運(yùn)動(dòng)時(shí)擁有十足的飄逸感，相當(dāng)有個(gè)人特色。
而以麻花辮出圈的，不得不提我國田徑運(yùn)動(dòng)員吳艷妮。吳艷妮選擇的是比較完整的妝面與發(fā)型的打造，給人一種甜酷帥氣感，盡管是全妝，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)并不厚重，主打一種干干凈凈、精精神神的美。吳艷妮的麻花辮有細(xì)有粗有層次，既甜美又不失力量感。
日前網(wǎng)友一直在討論巴黎奧運(yùn)會(huì)上日本羽毛球運(yùn)動(dòng)員志田千陽的粉底與唇色，大汗淋漓后依然能保持通透感?，F(xiàn)在不少美妝品牌都推出了特定的美妝產(chǎn)品，比如海邊專用防曬霜、暴汗防花妝的定妝噴霧等，能讓人在運(yùn)動(dòng)中保持好狀態(tài)。適用于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的底妝與口紅，最關(guān)鍵的是要有防水防汗的特定功能。不管喜歡哪種風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)妝容，化妝品切記要薄打，勿過度厚涂，可在眼部增加細(xì)微的閃粉或高光點(diǎn)綴。
摘下本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單冠軍的中國運(yùn)動(dòng)員鄭欽文低調(diào)的時(shí)尚造型也引來不少關(guān)注，挑染的發(fā)色以及大體積單顆耳釘，可以理解為一種極簡的時(shí)髦。鄭欽文看似低調(diào)的細(xì)節(jié)裝扮，與其健康的小麥膚色是絕佳搭配，能充分利用數(shù)縷白金色挑染的頭發(fā)與耳釘?shù)姆垂馇忻?，在戶外陽光下奔跑時(shí)“亮”出動(dòng)感美。
“美妝+體育”模式將啟動(dòng)新一輪實(shí)力較量
據(jù)了解，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億元。在大眾審美意識、悅己意識日益增強(qiáng)等因素的驅(qū)動(dòng)下，未來中國化妝品行業(yè)市場將迎來更多創(chuàng)新和突破。其中，“美妝+體育”的產(chǎn)業(yè)合作模式，正成為市場創(chuàng)新過程中的“香餑餑”。
有分析師表示，美妝品牌通過進(jìn)軍體育領(lǐng)域，擴(kuò)大自身的品牌影響力并提升產(chǎn)品銷量。通過與體育界的聯(lián)動(dòng)，美妝品牌能夠開拓新的市場領(lǐng)域，吸引更廣泛的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增長。
美妝業(yè)內(nèi)資深人士透露，企業(yè)與品牌正積極探索通過贊助運(yùn)動(dòng)員的方式，尋找與其品牌形象和理念相契合的代言人，以期塑造和鞏固其商業(yè)形象。
未來，新一輪的實(shí)力較量，將在這兩個(gè)跨界領(lǐng)域當(dāng)中尋求一種可持續(xù)發(fā)展且?guī)黹L期穩(wěn)定回報(bào)的新平衡。
（據(jù)《廣州日報(bào)》）
