2024年09月03日
□劉猛
月餅包裝“輕裝上陣”，月餅分量“瘦身”……在厲行節(jié)約、反對浪費的當(dāng)下，記者走訪中心城區(qū)多家商超發(fā)現(xiàn)，今年的月餅市場正悄然發(fā)生變化，呈現(xiàn)出簡約、實用等特點。
月餅市場曾一度被豪華包裝和過度營銷所裹挾，“天價”月餅一直飽受社會詬病。月餅本身寄托著團圓、豐收等美好愿景，承載著親友之間的濃厚情誼，而各種豪華包裝既加重了消費者的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，又造成了不必要的浪費，繼而引發(fā)出的消費攀比現(xiàn)象，無形中助長了社會的一些不良風(fēng)氣。
月餅市場刮起“簡約風(fēng)”，說明遏制高價月餅取得了一定成效，公眾的消費觀念也逐漸回歸理性。從之前的包裝是“主角”到如今的月餅唱“主角”，包裝簡約化、大眾化才能促進(jìn)月餅行業(yè)的健康發(fā)展。同時，今年是月餅新標(biāo)準(zhǔn)落地的第一年，在制度和標(biāo)準(zhǔn)上為月餅去奢化，也是推動形成“簡約風(fēng)”的一股重要力量。
值得思考的是，這股“簡約風(fēng)”會不會變成“一陣風(fēng)”？只有讓變量變成恒量，確保月餅包裝由繁到簡成為一種趨勢，月餅市場的“簡約風(fēng)”才能長吹不息。這就需要一些有效的臨時舉措變?yōu)殚L期舉措，要嚴(yán)厲治理月餅奢華包裝，讓歪風(fēng)得到遏制，讓正氣得到弘揚，在全社會營造健康綠色的消費觀念，將簡約替代奢華這一可喜變化持續(xù)保持下去。②22
