“今年上半年，我國(guó)人均網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)為650元”，這是工業(yè)和信息化部最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。大家也趕緊算一算，今年上半年你在網(wǎng)上購(gòu)物花了多少錢！
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易額達(dá)到8559億元，同比增長(zhǎng)60.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.7%。其中，家電類產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)的比重迅速增長(zhǎng)。在8月12日工業(yè)和信息化部電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2013年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）中，2013上半年我國(guó)B2C（商戶對(duì)用戶）家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模（含手機(jī)、平板電腦）達(dá)到530億元。其中，平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占25.8%，達(dá)到137億元；小家電產(chǎn)品為50億元；手機(jī)產(chǎn)品則達(dá)到300億元。隨著物流、支付、售后保障等體系的完善，網(wǎng)購(gòu)成為消費(fèi)者購(gòu)買家電類產(chǎn)品的一大選擇方式，家電網(wǎng)購(gòu)在整體家電消費(fèi)中比例不斷提升。
《報(bào)告》顯示，中低價(jià)位的高性價(jià)比產(chǎn)品在今年上半年家電網(wǎng)購(gòu)中最為暢銷。據(jù)國(guó)內(nèi)知名電商數(shù)據(jù)顯示，今年上半年最暢銷的平板電視，全部是享受節(jié)能補(bǔ)貼的32英寸產(chǎn)品，售價(jià)普遍集中在1500元~1600元之間。而冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等家電產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)排行，名列前茅的也絕大部分是相對(duì)低價(jià)的高性價(jià)比實(shí)用機(jī)型，700~1500元價(jià)位段是手機(jī)網(wǎng)購(gòu)者（不包括小米用戶）最青睞的價(jià)格區(qū)間。
《報(bào)告》指出，一般而言，現(xiàn)在喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者以年輕人為主，且女性居多。今年上半年的客戶成交數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的年齡偏大，其中25~40歲占比最大，超過60%，性別以男性居多，男女比例為5∶1；高學(xué)歷群體成為家電網(wǎng)購(gòu)的主要用戶群，本科及以上學(xué)歷人群合計(jì)占比達(dá)65%；從收入狀況看，中等收入人群是家電網(wǎng)購(gòu)用戶的主體，月收入4000~5000元的家電網(wǎng)購(gòu)用戶占比最大，為38.6%。
京東商城的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，每個(gè)家電網(wǎng)購(gòu)用戶平均購(gòu)買兩件家電商品，平均消費(fèi)約1500元。不過，19~24歲年齡段的80后、90后用戶，對(duì)家電網(wǎng)購(gòu)的關(guān)注度相當(dāng)高，但目前而言購(gòu)買力相對(duì)上述年齡段稍弱，當(dāng)然，這一群體未來將是家電網(wǎng)購(gòu)的主力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的用戶年齡段不斷向兩極發(fā)展，家電網(wǎng)購(gòu)用戶的年齡段也呈現(xiàn)出日益發(fā)散的特征，年齡較大的用戶活躍度呈上升趨勢(shì)。（畢磊）
