□本報(bào)記者 陳靜
日前，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2011年度洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2011年洗衣機(jī)行業(yè)增速明顯放緩，滾筒等高端洗衣機(jī)經(jīng)過(guò)近幾年的快速增長(zhǎng)后開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級(jí)市場(chǎng)推進(jìn)，未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)將成為洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域市場(chǎng)。
增速明顯放緩
2011年1-6月，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量為1157萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.19%，銷(xiāo)售額為242.04億元，同比增長(zhǎng)6.53%。而2010年同期銷(xiāo)售量增幅為23.73%，銷(xiāo)售額增幅為25.37%，在這兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上，2011年上半年都比2010年有明顯下降。
行業(yè)整體增長(zhǎng)趨緩的形勢(shì)也反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。2011年上半年，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度從2010年全年的46.39%降至13.32%，基本回到正常水平；全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度從2010年全年的18.39%回調(diào)到5.46%，增速低于整個(gè)行業(yè)4.7個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，一級(jí)城市洗衣機(jī)普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長(zhǎng)速度放緩符合常態(tài)。而三四級(jí)市場(chǎng)隨著國(guó)家政策的帶動(dòng)和企業(yè)的重視，確實(shí)還有巨大的挖掘空間，三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是未來(lái)洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域，但一二級(jí)市場(chǎng)更新?lián)Q代帶來(lái)的存量市場(chǎng)同樣不可忽視。
高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及城市市場(chǎng)消費(fèi)水平的提升，帶動(dòng)洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，高端洗衣機(jī)占總銷(xiāo)量比例逐年提高。隨著一二級(jí)市場(chǎng)高端產(chǎn)品的逐步普及，再加上受整體市場(chǎng)環(huán)境的影響，進(jìn)入2011年，高端市場(chǎng)洗衣機(jī)的增速與整體市場(chǎng)一樣表現(xiàn)出了相同的放緩跡象，增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)。
雖然高端機(jī)型在銷(xiāo)量上只占到22.34%的比重，但銷(xiāo)售額的比重卻高達(dá)42.57%，高端產(chǎn)品成為對(duì)企業(yè)利潤(rùn)率貢獻(xiàn)最大的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，已經(jīng)成為各企業(yè)的主攻方向。經(jīng)過(guò)一輪更新?lián)Q代潮，一二級(jí)城市已經(jīng)結(jié)束了高端洗衣機(jī)的快速增長(zhǎng)，未來(lái)幾年將會(huì)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段；而三四級(jí)城市高端機(jī)型份額的增速卻是分級(jí)別市場(chǎng)中最快的，可以預(yù)見(jiàn)，在這些地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼表示，未來(lái)大容量洗衣機(jī)、全自動(dòng)型洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品必將成為洗衣機(jī)行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，洗衣機(jī)的容量極有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而變頻技術(shù)在洗衣機(jī)產(chǎn)品上的應(yīng)用也成為一大趨勢(shì)，直流無(wú)刷DD電機(jī)變磁阻技術(shù)將是“十二五”期間洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)突破的關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題。
洗衣機(jī)領(lǐng)域是冰洗空三大行業(yè)中外資品牌參與度最高的行業(yè)，其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也相對(duì)明顯。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)高端產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)與外資品牌直接展開(kāi)搏殺，外資品牌力保一二級(jí)市場(chǎng)份額的同時(shí)也將觸角向三四級(jí)市場(chǎng)延伸。
從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看，目前第一集團(tuán)軍相對(duì)固定，海爾國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一品牌的位置依然穩(wěn)固，小天鵝緊隨其后，位列第二。
中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，目前原材料價(jià)格、用工成本等不斷上漲，價(jià)格策略的使用空間很有限。面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求以升級(jí)換代為主的特點(diǎn)，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，首先要關(guān)注新興消費(fèi)群體的需求變化，提高品牌的溢價(jià)能力，夯實(shí)企業(yè)的盈利能力，才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位。
