孫燕飚
歐債危機(jī)所導(dǎo)致的歐洲和北美市場(chǎng)持續(xù)低迷，也讓全球電視機(jī)市場(chǎng)籠罩著陰霾。
海關(guān)總署公布的8月份全國(guó)出口重點(diǎn)商品數(shù)據(jù)顯示，8月國(guó)內(nèi)電視出口量達(dá)625萬臺(tái)，環(huán)比上升16.39%，但銷售金額僅有10.14億美元，環(huán)比下降9.4%；今年前8個(gè)月，國(guó)內(nèi)電視出口量達(dá)3962萬臺(tái)，同比下滑2.6%，銷售金額達(dá)83.73億美元，同比減少5.4%。
據(jù)海關(guān)總署近幾個(gè)月公布的出口數(shù)據(jù)計(jì)算得出，8月國(guó)內(nèi)電視出口產(chǎn)品單價(jià)僅為162.24美元，環(huán)比7月的208.57美元，驟降22.21%。
“由于歐美市場(chǎng)低迷，三星和索尼等國(guó)際電視大廠在歐美市場(chǎng)占有率正在大幅下降，其市場(chǎng)份額正在被超市自有電視品牌蠶食?！敝须娦茇埣译姽靖笨偨?jīng)理周坤在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)指出，這些超市自有電視品牌的產(chǎn)品絕大部分來自冠捷、富士康、瑞軒等中國(guó)大陸電視代工廠，這也導(dǎo)致全球電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出低價(jià)化和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)趨勢(shì)，“全球的彩電行業(yè)都面臨盈利能力下滑的考驗(yàn)?！?/p>
中怡康分析師彭顯東表示，現(xiàn)在處于經(jīng)濟(jì)低迷期，國(guó)際電視市場(chǎng)需求下滑，對(duì)低價(jià)電視和中小尺寸電視產(chǎn)品需求加大，這也影響了三星、索尼等電視大廠高端產(chǎn)品的銷量，并將直接導(dǎo)致三星、索尼電視產(chǎn)品的毛利率下降，進(jìn)而影響其電視業(yè)務(wù)的盈利能力。
Display Search的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球電視市場(chǎng)出貨同比下滑了1%，發(fā)達(dá)國(guó)家下滑幅度達(dá)到6%，完全抵消了發(fā)展中國(guó)家3%的增長(zhǎng)。Display Search研究總監(jiān)Deborah Yang表示，市場(chǎng)需求減緩和市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)使國(guó)際電視大廠在下半年更重視低成本生產(chǎn)和低價(jià)促銷。
索尼中國(guó)區(qū)總裁永田晴康在幾天前接受本報(bào)專訪時(shí)也感慨，雖然索尼電視在中國(guó)、印度和拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，但依然沒有辦法彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)下降的幅度。
彭顯東表示，三星和索尼在國(guó)際市場(chǎng)所遭受的經(jīng)營(yíng)壓力，同樣會(huì)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并會(huì)以更多低價(jià)促銷策略來搶奪中國(guó)市場(chǎng)份額。因?yàn)?，電視廠家一向以規(guī)?；瘉韼?dòng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。而這將對(duì)國(guó)內(nèi)電視廠家形成巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，國(guó)內(nèi)電視廠家也將不得不以低價(jià)應(yīng)對(duì)。
“電視產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)持續(xù)下調(diào)，年底前國(guó)內(nèi)電視均價(jià)還將比現(xiàn)在下降7%~9%?！迸盹@東說。
Display Search的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星電視以22.6%市場(chǎng)占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%；LG電視份額為14.4%，排名第二，業(yè)務(wù)收入同比微降1%；索尼電視市場(chǎng)份額為11.7%，業(yè)務(wù)收入同比下滑11%。
但是全球電視市場(chǎng)第二季度銷售總金額同比僅下滑了3%左右，充分說明三星和索尼的市場(chǎng)份額正在被其他小品牌快速蠶食。
附表_今年第二季度主要電視品牌
市場(chǎng)情況
資料來源：DisplaySearch
市場(chǎng)份額 電視業(yè)務(wù)下滑
三星電視 22.6% 10%
LG電視 14.4% 1%
索尼電視 11.7% 11%
