每經(jīng)記者 陳時(shí)俊 發(fā)自上海
當(dāng)蘋(píng)果與安卓系、微軟系的手機(jī)廠商將動(dòng)輒數(shù)千元的智能手機(jī)塞進(jìn)無(wú)數(shù)中國(guó)人的口袋時(shí)，另一波聲勢(shì)異常猛烈的千元智能手機(jī)浪潮也已在二三級(jí)城市和一些細(xì)分消費(fèi)群中迅速蔓延開(kāi)來(lái)。這些印有聯(lián)想、中興、華為等標(biāo)識(shí)的智能手機(jī)售價(jià)僅為蘋(píng)果iPhone的一半不到，加之國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商套餐補(bǔ)貼的鼎力支持，其市場(chǎng)沖擊力令人矚目。
千元智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)將打響
TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊驊就曾明確表示：“千元TD制式智能機(jī)開(kāi)始成為運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)?！甭?lián)通有市場(chǎng)人士則稱(chēng)：“中國(guó)聯(lián)通計(jì)劃在四季度集中采購(gòu)800萬(wàn)部千元智能機(jī)?！?/p>
千元智能手機(jī)所面臨的市場(chǎng)需求巨大，手機(jī)廠商在不斷壓低價(jià)格的同時(shí)勢(shì)必將成本壓力傳輸給上游芯片廠商和平臺(tái)解決方案一方。
有市場(chǎng)人士分析，2011年下半年到2012年上半年，智能手機(jī)芯片平臺(tái)將迎來(lái)中低端手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)，其中主要的芯片提供廠商高通、聯(lián)發(fā)科、展訊等企業(yè)將面臨價(jià)格血拼。
對(duì)于這些聲音，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示：“千元機(jī)這塊，目前和未來(lái)一兩年還將維持廠家與運(yùn)營(yíng)商捆綁為主的市場(chǎng)模式。目前，千元機(jī)主要大廠集中在聯(lián)想、中興、華為三家，一些小廠很難享有大廠的運(yùn)營(yíng)商資源。為此，高通給中興、華為的芯片單子價(jià)格要便宜許多?！?/p>
王艷輝表示，目前價(jià)格戰(zhàn)還未到高潮，估計(jì)2012年會(huì)更為激烈。“最多一兩年后運(yùn)營(yíng)商這方面補(bǔ)貼就將終止，到時(shí)候，開(kāi)放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)真正意義上的3G手機(jī)芯片乃至智能手機(jī)整體的價(jià)格和品牌大戰(zhàn)。不過(guò)，3G時(shí)代手機(jī)芯片所占的成本比重已沒(méi)有2G時(shí)代高，2G時(shí)代手機(jī)芯片所占成本比重可能在三成，而3G時(shí)代這個(gè)比例只有百分之十幾，而且芯片價(jià)格還會(huì)繼續(xù)走低?！?/p>
高通芯片領(lǐng)跑低端智能機(jī)市場(chǎng)
目前國(guó)內(nèi)千元機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售中，聯(lián)想千元智能機(jī)A60、華為C8650、中興V880以及TCL千元機(jī)A890等明星機(jī)型均爆出過(guò)銷(xiāo)售佳話。此前，聯(lián)想移動(dòng)副總裁馮幸曾對(duì)外透露，聯(lián)想A60單月銷(xiāo)量已接近50萬(wàn)臺(tái)。
據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)千元智能手機(jī)芯片及解決方案提供方的領(lǐng)跑者主要是高通及后來(lái)者聯(lián)發(fā)科、展訊、訊宏、博通等公司，其中高通的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)仍十分明顯。其中，聯(lián)想A60的單子花落聯(lián)發(fā)科，中興、華為則有高通把控大部分芯片，TCL部分智能機(jī)則由博通負(fù)責(zé)芯片。
“今年上半年以來(lái)的低端千元機(jī)細(xì)分市場(chǎng)份額方面，華為與中興的銷(xiāo)量大致在六百萬(wàn)和四百萬(wàn)上下，而銷(xiāo)售不到半年的聯(lián)想千元機(jī)則在一百萬(wàn)臺(tái)左右。由于中興、華為采用的是高通芯片，聯(lián)想采用聯(lián)發(fā)科的，其市場(chǎng)份額的差距由此可見(jiàn)一斑”，王艷輝表示。
一位市場(chǎng)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，目前這塊市場(chǎng)還是以高通基本壟斷為主，聯(lián)發(fā)科剛開(kāi)始進(jìn)入不久，其芯片供應(yīng)主要集中在聯(lián)想A60機(jī)型上，且有供貨不足的情況?！拔蚁嘈牛咄ㄟ€會(huì)繼續(xù)目前的降價(jià)趨勢(shì)，以阻止聯(lián)發(fā)科提高市場(chǎng)占有率。因?yàn)槿绻?lián)發(fā)科在2G時(shí)代的成功模式一旦復(fù)制到3G芯片上，將對(duì)其造成很大的壓力?！?/p>
根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，高通公司高層之前曾在接受媒體采訪時(shí)指出，今年高通與中國(guó)客戶(hù)的合作將越來(lái)越緊密，合作面會(huì)越來(lái)越廣。不僅僅是中興、華為，很多中國(guó)廠商的設(shè)計(jì)能力提升非?？?，不少?gòu)S商已在做雙核的產(chǎn)品，有些甚至在做LTE的終端。
此前有市場(chǎng)人士曾表示，高通的單芯片解決方案以及集成能力，能夠?qū)⒏叨水a(chǎn)品的功能遷移到低成本解決方案上，這也將幫助運(yùn)營(yíng)商和廠商迅速推出高性?xún)r(jià)比的千元智能手機(jī)。
聯(lián)發(fā)科強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)高通
聯(lián)發(fā)科技中國(guó)區(qū)總經(jīng)理呂向正向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》指出：“公司將利用在2G市場(chǎng)上領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率，在2G平臺(tái)上積極推廣無(wú)線應(yīng)用，大幅降低無(wú)線應(yīng)用門(mén)檻，以帶動(dòng)GSM用戶(hù)使用3G服務(wù)?！?/p>
對(duì)于全球最大2G芯片供貨商聯(lián)發(fā)科的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，王艷輝稱(chēng)：“還是受到了高通專(zhuān)利和價(jià)格上的一些掣肘?！?/p>
一則價(jià)格戰(zhàn)的“暗流”信號(hào)是，市場(chǎng)盛傳高通產(chǎn)品MSM7225A芯片將與聯(lián)發(fā)科同類(lèi)產(chǎn)品MT6573(主攻中低端智能手機(jī)方案)直接“狹路相逢”，聯(lián)發(fā)科該款芯片批發(fā)價(jià)約為人民幣388元~453元左右，較之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品低不少，然而高通隨后下調(diào)的價(jià)格又比后者低出兩成左右。
據(jù)野村證券的研報(bào)顯示：高通MSM7225A將于明年第一季度量產(chǎn)，調(diào)價(jià)后可能直接將低端智能手機(jī)的零售價(jià)格拉低到七八百元人民幣。
值得關(guān)注的是，2009年末聯(lián)發(fā)科正式取得高通授權(quán)，聯(lián)發(fā)科與高通WCDMA芯片授權(quán)案最終以雙方達(dá)成“聯(lián)發(fā)科每出貨一枚3G芯片，高通將抽取6%的權(quán)利金”的交易。聯(lián)發(fā)科未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主要優(yōu)勢(shì)是其2G時(shí)代所儲(chǔ)備的技術(shù)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。專(zhuān)利限制可視作是高通制約聯(lián)發(fā)科的一種有力手段。
談及自身在價(jià)格戰(zhàn)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)，聯(lián)發(fā)科方面表示：“高集成和高穩(wěn)定性、多媒體應(yīng)用體驗(yàn)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)性能將是優(yōu)勢(shì)，而挑戰(zhàn)則在3G智能機(jī)方面，聯(lián)發(fā)科技只是在CPU主頻方面稍有落后。我們不拉高主頻是一個(gè)策略方面的考慮?！?/p>
另外一家手機(jī)芯片大佬展訊也在加碼中低端智能機(jī)?！澳壳肮菊c華為、訊銳、展英通等國(guó)內(nèi)外終端公司和設(shè)計(jì)公司進(jìn)行中低端智能機(jī)的合作”，展訊方面人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。對(duì)于芯片的價(jià)格，展訊會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展和技術(shù)的演進(jìn)做策略性調(diào)整，而不是一味的打價(jià)格戰(zhàn)。智能機(jī)的發(fā)展勢(shì)不可擋，展訊也會(huì)將產(chǎn)品拓展到智能機(jī)芯片領(lǐng)域。
上述業(yè)內(nèi)人士指出，展訊在今年年底可能會(huì)推出TD版芯片，WCDMA芯片的預(yù)計(jì)明年面世。而博通芯片目前也已向TCL、中興等廠商供應(yīng)。但它們較難在短時(shí)間撼動(dòng)高通的地位。
或殃及小米等品牌手機(jī)
“向千元去”似乎已成為了國(guó)內(nèi)品牌的一個(gè)口號(hào)。
在國(guó)內(nèi)頗有市場(chǎng)的山寨手機(jī)大軍和以高性?xún)r(jià)比自居的小米等品牌機(jī)，在面臨芯片價(jià)格紛紛互咬下挫后，其“低價(jià)不再低”的窘境引起了不少分析人士的關(guān)注?！澳壳半A段的千元機(jī)并非為了達(dá)到短期的高毛利率，而是以損失利潤(rùn)為代價(jià)以求鋪開(kāi)銷(xiāo)量。在保證不損害基本品質(zhì)的情況下，大幅降低成本幾乎毫無(wú)懸念。而一兩年后運(yùn)營(yíng)商停止補(bǔ)貼，品牌優(yōu)勢(shì)則至關(guān)重要。這也就是為何目前華為等企業(yè)著力推品牌的深層原因。另一方面，低端智能手機(jī)價(jià)格集體向下走將對(duì)目前興起不久的諸如小米手機(jī)、山寨智能機(jī)的生產(chǎn)帶來(lái)沖擊”，王艷輝指出。
