廠家急需新概念推動(dòng)市場(chǎng)，高昂的價(jià)格使其難以普及
自去年底，康佳、創(chuàng)維、TCL等深圳幾大彩電廠家紛紛推出智能電視，試圖借Android及其應(yīng)用為電視產(chǎn)品革新。不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)，Android并沒(méi)有那么美好，豐富的應(yīng)用并沒(méi)有順利移植到電視之上。日前，三星(中國(guó))在微博上透露，其Smart TV產(chǎn)品的應(yīng)用在9個(gè)月時(shí)間內(nèi)僅940個(gè)。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，即使把TCL、創(chuàng)維等廠家加進(jìn)來(lái)，智能電視的應(yīng)用也不過(guò)幾千。本來(lái)，應(yīng)用是智能電視的賣點(diǎn)，如今應(yīng)用不足竟成了智能電視推廣的制約。
應(yīng)用不足 廠家尷尬
雖然各大廠家在智能電視產(chǎn)品方面非常積極，不過(guò)市場(chǎng)情況仍然不太樂(lè)觀。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年一季度智能電視在所有彩電新品之中占有17%的市場(chǎng)份額，同時(shí)有21%的新品是智能電視，但是截至6月份，智能電視銷量?jī)H為8.9萬(wàn)臺(tái)，滲透率不足一成。
對(duì)此，艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，一方面是基礎(chǔ)不成熟，智能電視需要互聯(lián)網(wǎng)的配合，但是現(xiàn)在廣電網(wǎng)與通信網(wǎng)之間融合不夠密切，而智能電視必須同時(shí)進(jìn)入兩張網(wǎng)才能發(fā)揮最大的功能。另一方面，當(dāng)初出廠價(jià)承諾的豐富應(yīng)用在智能電視上并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，但其恰好是智能電視賣點(diǎn)之一。
其實(shí)，針對(duì)應(yīng)用程序不足的問(wèn)題，廠家早已積極應(yīng)對(duì)。今年4月份，深圳TCL舉辦了首屆智能電視開(kāi)發(fā)大賽，招募專業(yè)人士參與大賽，并給予重金獎(jiǎng)勵(lì)開(kāi)發(fā)者。9月25日，三星也舉辦了Smart TV應(yīng)用創(chuàng)意征選活動(dòng)，收集各種應(yīng)用開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意。然而，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廠家的急切反映了其困境，現(xiàn)在智能電視的應(yīng)用仍顯不足。
手機(jī)應(yīng)用難以移植
讓人奇怪的是， 既然Android手機(jī)、平板電腦有十多萬(wàn)應(yīng)用，同一操作系統(tǒng)為何卻要面對(duì)應(yīng)用少的尷尬？深圳一家開(kāi)發(fā)Android智能電視解決方案的企業(yè)負(fù)責(zé)人嚴(yán)國(guó)陶指出：“手機(jī)平板與電視操作場(chǎng)景變了。原生Android應(yīng)用無(wú)法用到電視上，最簡(jiǎn)單的例子是，進(jìn)入Android系統(tǒng)要滑動(dòng)解鎖，電視如何滑動(dòng)呢？問(wèn)題就在那里?！?/p>
深圳TCL多媒體副總裁楊斌也坦承：“別看有些應(yīng)用在手機(jī)、平板電腦上應(yīng)用得很好，但是移植到電視當(dāng)中，完全不是那么回事。跟電腦、Pad的操控是完全不一樣的。”
張毅指出，如何將移動(dòng)終端的應(yīng)用移植電視是關(guān)鍵。比如，現(xiàn)在最熱門的“切水果”，手機(jī)、平板上沒(méi)問(wèn)題，但是電視怎樣切呢？“拿著遙控器來(lái)切不累嗎？顯然，移動(dòng)終端應(yīng)用缺少一個(gè)向電視過(guò)渡的方式。”
實(shí)際上，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，深圳一些開(kāi)發(fā)商已經(jīng)開(kāi)始著手解決。嚴(yán)國(guó)陶的團(tuán)隊(duì)是其中之一，他在Android的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了一套解決方案，通過(guò)帶有傳感器的遙控器，支持Android系統(tǒng)的操作，改變?cè)须娨暀C(jī)遙控按鍵單一、用戶體驗(yàn)不佳的問(wèn)題。
價(jià)格較高 市場(chǎng)接受程度不佳
其實(shí)，要讓應(yīng)用豐富起來(lái)還有一個(gè)問(wèn)題，就是硬件開(kāi)發(fā)。如今，平板電腦、手機(jī)廠家為了提高設(shè)備的性能無(wú)所不用其極。比如，人氣相當(dāng)高的小米手機(jī)，就號(hào)稱使用了1.5GHz雙核CPU，堪比一兩年前的個(gè)人電腦。
“開(kāi)發(fā)一款高性能的產(chǎn)品需要投入大量的研發(fā)資金，但基于目前智能電視的市場(chǎng)還不太樂(lè)觀的考慮，廠家都不舍得大規(guī)模投入。”張毅指出，智能電視就像是一個(gè)概念在 “裸奔”，“廠家沒(méi)有考慮整條產(chǎn)業(yè)鏈的配套，基礎(chǔ)設(shè)施不完備、硬件跟不上，也缺乏最能吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)———應(yīng)用?！?/p>
據(jù)南都記者觀察，目前，智能電視的售價(jià)，與普遍產(chǎn)品相比高出了不少。比如，37英寸的智能電視 ， 一般在3800元以上，而非智能的產(chǎn)品不少都在 2700元左右。32英寸的智能電視一般在3200元左右，非智能的則只要2000元左右?，F(xiàn)在電視機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，價(jià)格日益激烈，因此廠家急需新的概念去推動(dòng)市場(chǎng)，但各種條件未成熟，加上高昂的價(jià)格將使其難以短期普及。
采寫：南都記者 潘奮圖
