證券時報記者 靳書陽
今年以來，家電下鄉(xiāng)活動取得了亮麗的銷售成果。光大證券統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7477萬臺，實現(xiàn)銷售額1881億元，同比分別增長42%和62%。其中，9月份銷售908萬臺，實現(xiàn)銷售額242億元，同比分別增長50%和67%。從企業(yè)看，海爾集團、海信集團、美的集團仍居銷售額前三位，占當月家電下鄉(xiāng)銷售總額的三成。
從產(chǎn)品看，空調(diào)、彩電等產(chǎn)品同比增長70%以上，增長勢頭好于其他家電產(chǎn)品，顯示了農(nóng)村市場的特殊性。以地區(qū)來看，山東、河南、四川三省銷售額環(huán)比增長超30%，增速高于其他地區(qū)。中銀國際研究員劉會明說，9月份家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)一改前幾個月增速放緩的態(tài)勢，出現(xiàn)快速增長，主要由于今年11月底山東、河南、四川和青島“三省一市”家電下鄉(xiāng)政策即將到期，提前釋放了部分需求。
隨著消費拉動效應逐步減弱，家電下鄉(xiāng)政策在各地也將陸續(xù)到期。繼今年11月的三省一市后，明年底還將有近10個省份退出該政策。不過，市場分析人士也并不認為政策的退出會對未來家電市場造成太大負面影響。劉會明分析，家電下鄉(xiāng)政策實施以來，各家電企業(yè)基本完成了在農(nóng)村市場的渠道建設和品牌推廣，已經(jīng)在農(nóng)村市場站穩(wěn)腳跟。其次，市場對年底開始的政策退出早有預期，大部分家電廠商已提前著手應對，減少下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣力度，已經(jīng)逐步稀釋了政策退出的影響。
青島海爾董秘辦人士告訴證券時報記者，家電下鄉(xiāng)政策本質(zhì)上是順應了廣大農(nóng)村市場對升級空調(diào)、彩電等產(chǎn)品的需求，而并不是農(nóng)村市場的需求依賴家電下鄉(xiāng)政策的延續(xù)。從公司最前端反饋的銷售情況看，波動變化并不明顯。
海通證券研究員陳子儀也認為，無論是否有政策刺激，農(nóng)村市場空間仍然巨大。以空調(diào)和彩電為例，今年來空調(diào)在農(nóng)村的普及快速啟動，由于基數(shù)較小，增速很快。彩電雖然在農(nóng)村保有率較高，但存在大量更新需求。目前農(nóng)村冰箱、洗衣機保有率仍有較大提升空間，將保持較好增長動力。
