北京時間10月25日晚間消息，學(xué)而思(NYSE:XRS)今天發(fā)布截至2011年8月31日的2012財(cái)年第二財(cái)季未審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示學(xué)而思第二財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈營收5140萬美元，同比增長58.5%。隨后公司CEO張邦鑫、CFO約瑟夫·考夫曼(Joseph Kauffman)召開分析師電話會議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。
以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
奧本海默分析師艾拉·季(Ella Ji)：剛才你提到下個季度將聘請兩家咨詢公司，請問這兩家咨詢公司的服務(wù)類型？
考夫曼：我們認(rèn)為咨詢公司可以幫助我們確定未來的道路方向，一家咨詢公司將為我們提供在線教育的戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，正像我前面提到的，我們對中長期前景非常樂觀。亞洲許多市場擁有很多類似的客戶，存在大量在線教育需求。在青少年教育方面，在線課程占了非常大的比例。這些都是市場潛力。同時我們在中國市場希望處在正確的軌道，選擇正確的方向，這是我們聘請咨詢公司提供在線教育戰(zhàn)略服務(wù)的原因，這家咨詢公司在互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)方面具有大量的經(jīng)驗(yàn)。我們聘請IBM則更多著眼于完善核心業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，支持業(yè)務(wù)的全國性擴(kuò)張。IBM的咨詢服務(wù)將更多集中在組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)戰(zhàn)略、IT架構(gòu)實(shí)施，IT設(shè)計(jì)方向等，確保組織有系統(tǒng)化的過程來支持業(yè)務(wù)擴(kuò)張。在未來幾年我們將增加覆蓋的城市市場和建立新的教育中心，我們希望確保能夠?yàn)榇颂峁┳銐虻闹С帧?/p>
艾拉·季：你能透露一下支付給這些咨詢公司的費(fèi)用嗎？
考夫曼：從他們的角度來看，也許不想以絕對數(shù)字的方式來衡量。我預(yù)計(jì)今年這筆費(fèi)用在150萬至200萬美元之間。
艾拉·季：你還提到了一些新的方案計(jì)劃，你能透露一下未來季度計(jì)劃在哪些領(lǐng)域進(jìn)行投資嗎？
考夫曼：是的，我們將增加一些新的業(yè)務(wù)。在在線教育方面，我們此前的投資主要在人員上，在前兩個季度我們已經(jīng)在此方面進(jìn)行了大量的投資，因此未來季度的人力資源投資不會集中在這塊業(yè)務(wù)方面。屆時我們會大舉增加教育中心的人力資源投資，我們會增加教育中心數(shù)量，每個中心設(shè)置9門課程，5名員工。大多數(shù)人員已經(jīng)招募到位，隨后我們預(yù)計(jì)這將提振我們的收入。
艾拉·季：現(xiàn)在學(xué)而思已在除北京、上海之外的中國其他10個城市提供服務(wù)，請問在哪個地區(qū)的業(yè)務(wù)非常強(qiáng)勁？
考夫曼：我們在廣州和深圳的業(yè)務(wù)非常好，在四大城市(北京、上海、廣州、深圳)我們確立了自己的真正優(yōu)勢，廣州和深圳業(yè)務(wù)這個季度的表現(xiàn)超過我們的預(yù)期。關(guān)于其他城市的業(yè)務(wù)，我們在天津的業(yè)務(wù)發(fā)展非常穩(wěn)健，保持增長勢頭，是個很好的市場。我們的廣州業(yè)務(wù)增幅超過300%，深圳業(yè)務(wù)增幅接近500%，這些都是非常強(qiáng)勁的增長數(shù)據(jù)。
艾拉·季：我下一個問題是關(guān)于一對一教育服務(wù)。最近學(xué)而思推出的教育服務(wù)就包括一對一業(yè)務(wù)，你能介紹一下一對一教育服務(wù)市場的整體趨勢嗎？公司會因此而相應(yīng)調(diào)整業(yè)務(wù)策略嗎？
考夫曼：一對一教育服務(wù)一直是我們核心業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，這就是該項(xiàng)業(yè)務(wù)在我們整體業(yè)務(wù)中的定位。我提到了其中的兩項(xiàng)功能，我們不想失去小規(guī)模學(xué)生客戶，不希望競爭對手奪走這部分客戶。在過去這個季度我們增加了很多一對一教育中心，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為過去在此方面的發(fā)展不夠積極，現(xiàn)在在10個城市都增加了一對一中心，讓這些中心充分發(fā)揮其作用。我認(rèn)為這些業(yè)務(wù)的進(jìn)入壁壘很低，我們必須實(shí)施差異化的戰(zhàn)略。我們還加大了一對一中心的廣告支出，以前我們在此方面的支出并不多，但過去這個季度我們的一對一中心廣告支出占到業(yè)務(wù)收入的7%，這對于我們來講是個相對較高的比例數(shù)字，通常情況下該比例是在2%至3%之間。該市場業(yè)務(wù)表現(xiàn)非常強(qiáng)，我們并未像競爭對手那樣遭到明顯的影響。我們的競爭策略一直著眼于短期和長期表現(xiàn)，因此我們目前無需根據(jù)該市場的趨勢作出戰(zhàn)略調(diào)整。
德意志銀行分析師薇薇安·郝(Vivian Hao)：請問一對一教育中心業(yè)務(wù)對公司收入的貢獻(xiàn)水平如何？另外你能介紹一下教師人數(shù)的增加情況嗎？
考夫曼：這個季度一對一教育中心貢獻(xiàn)了21%的收入，而上年同期的比例只有13%。我們在繼續(xù)積極推動該項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長，增長動能依然保持強(qiáng)勁。從全年收入比例來看，該業(yè)務(wù)收入占總收入的比例在20%至25%之間，今年的比例可能達(dá)到該區(qū)間的高端水平，非常接近25%。在員工人數(shù)方面，我將員工分為教學(xué)和非教學(xué)員工。非教學(xué)類員工人數(shù)的增加幅度很大，我們招募了很多銷售和行政人員。我們新招了大概1900名非教學(xué)員工，在這個季度末總數(shù)達(dá)到3600人。在教學(xué)類員工方面，我們新增了大約700名教師，包括兼職和全職教師，教師總數(shù)達(dá)到3100人。我希望強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，在銷售和市場營銷方面，我們的市場營銷支出上升，主要受市場營銷人員的增加推動，同時還加大了一對一服務(wù)和在線課程的廣告支出。我們希望加大人員儲備，為未來的業(yè)務(wù)擴(kuò)張做好準(zhǔn)備。我們在銷售和市場營銷方面增加了很多人手，主要投入在線推廣。在社區(qū)方面，我們增加了針對網(wǎng)站內(nèi)容的在線討論，我們在26個城市推出了這種討論。所有這些努力都是著眼于支持未來平臺的增長。因此我們在積極進(jìn)行人力資源投資。在行政方面，我們的投資主要集中在能夠幫助我們管理和控制未來的擴(kuò)張方面，如IT系統(tǒng)支持等方面。
薇薇安·郝：請問這個季度廣告支出占收入的比例水平？
考夫曼：我此前提到這一比例為2%-3%，確切地說是2.8%。我們剛加大了在一對一教育服務(wù)方面的廣告支出，這是一種更易受到廣告支出驅(qū)動的業(yè)務(wù)。對于在線課程來說，我們已經(jīng)構(gòu)建了良好的基礎(chǔ)，所以我們的廣告支出主要集中在新業(yè)務(wù)方面。
薇薇安·郝：公司是否會考慮提供教育視頻產(chǎn)品，以此作為一種高端服務(wù)？
考夫曼：這是一種高端服務(wù)，針對12位學(xué)生的小班規(guī)模收費(fèi)是每小時人民幣133元，該市場為我們提供了非常具有盈利能力的業(yè)務(wù)機(jī)會。我們相信能夠提供這樣的服務(wù)，我們一直在類似的領(lǐng)域與其它對手競爭。我們有能力提供不同的產(chǎn)品服務(wù)，這對中國孩子的父母而言非常重要，我們對這項(xiàng)業(yè)務(wù)非常感興趣。
瑞士信貸分析師：請介紹一下公司的城市擴(kuò)張計(jì)劃？另外在學(xué)而思未設(shè)有教育中心的城市市場，公司如何吸引學(xué)生采用教育服務(wù)？
考夫曼：我先介紹一下城市擴(kuò)張計(jì)劃。公司計(jì)劃今年進(jìn)入4至6個城市市場，我們的預(yù)算是支持進(jìn)入6個市場。我們將會延續(xù)這樣的策略，每年增加城市市場都對我們具有重要的意義。我們主要關(guān)注并發(fā)展擁有良好基礎(chǔ)的現(xiàn)有城市業(yè)務(wù)，而不是尋求過快的擴(kuò)張。這是我們遵循的原則之一，以確保我們深度挖掘已進(jìn)入的城市市場的潛力，這也是我們對廣州和深圳市場高速增長感到欣慰的原因。我們將在這些具有高度潛力的市場投入眾多資源，而不是在短時間內(nèi)進(jìn)入過多的城市市場。這種策略與我們的競爭對手非常不同，關(guān)于公司如何在一些城市推廣服務(wù)方面，這也是我們在網(wǎng)站平臺上建立社區(qū)推出討論活動的原因。我們的策略是，在某一城市設(shè)立教育中心之前數(shù)月乃至數(shù)年的時間，公司都會在該城市進(jìn)行網(wǎng)上服務(wù)推廣，推出各種討論活動。我們希望以此建立口碑，同時廣告是一種非常有效的方式來達(dá)到這些目標(biāo)。當(dāng)一小部分學(xué)生信任我們的教育服務(wù)，隨后我們就在有意向的客戶群中建立了口碑效應(yīng)。在社區(qū)活動中，一些客戶可能將這些信息傳遞給其他的父母。這是我們期望的一種市場營銷方式，也是我們力圖實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)細(xì)分的一種方式。
瑞士信貸分析師：請問學(xué)而思如何尋找旗下學(xué)校校長人選？這些校長是來自傳統(tǒng)的學(xué)校嗎？
考夫曼：我們有內(nèi)部培養(yǎng)機(jī)制，這與其它行業(yè)的公司模式不同，這些公司可以引進(jìn)外部人選。我們很需要內(nèi)部培養(yǎng)人才，因此花了大量資源建設(shè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。通常校長人選從教師中產(chǎn)生，而通過銷售和市場營銷崗位，他們能培養(yǎng)并證明自己的營銷管理能力以及商業(yè)感覺，隨后成為潛在校長人選，而不是直接從教師晉升為校長。我們已經(jīng)建立了培養(yǎng)機(jī)制，遴選了校長人選，準(zhǔn)備派駐新進(jìn)入的4至6個城市市場。我們在幾個月前確定了這些人選，并對他們進(jìn)行了全方位的培訓(xùn)，包括招募學(xué)生的培訓(xùn)，基本的財(cái)務(wù)管理培訓(xùn)等。我們很早就開始了這方面的準(zhǔn)備，之前人選主要來自現(xiàn)有學(xué)校，來自北京學(xué)?！，F(xiàn)在由于上海、廣州、天津等學(xué)校發(fā)展強(qiáng)勁，我們的校長人選就可來自其他地方的學(xué)校。(悠然)
