蘇寧電器聯(lián)合中怡康發(fā)布《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》
臨近歲末，2011年彩電市場(chǎng)大戲的帷幕即將落下，2012年的精彩大門也將徐徐打開?；厥?011，展望2012，盤點(diǎn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，總結(jié)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，或許能在復(fù)雜多變的市場(chǎng)與細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)字背后找尋到行業(yè)發(fā)展的軌跡。近日，中國(guó)最大的家電連鎖企業(yè)——蘇寧電器聯(lián)合北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)有限公司(下稱中怡康)共同發(fā)布《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告總結(jié)了2011年度彩電行業(yè)低開慢升、逐步回暖的市場(chǎng)特征，并對(duì)2012年彩電市場(chǎng)3D智能化的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。
■回首2011
蘇寧電器根據(jù)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)并結(jié)合中怡康測(cè)算，2011年前三季度國(guó)內(nèi)彩電需求量為3136萬臺(tái)，與2010年同期相比增長(zhǎng)2.3%；市場(chǎng)需求額1218億元，同比增長(zhǎng)7.3%。蘇寧電器的銷售增長(zhǎng)相較于行業(yè)整體高出10個(gè)百分點(diǎn)。
從前三季度彩電市場(chǎng)走勢(shì)來看，2011年市場(chǎng)呈現(xiàn)出五大特征：
一、上半年彩電市場(chǎng)低開慢升，下半年回暖趨勢(shì)明顯
2011年前三個(gè)季度彩電市場(chǎng)走出了一條低開慢升的軌跡。
一季度國(guó)內(nèi)彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%；到二季度市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況略有回升，銷售額與2010年二季度相比有4.9%的增長(zhǎng)；三季度彩電市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)已然十分明顯，銷售額與2010年三季度相比增長(zhǎng)幅度達(dá)到19.4%，彩電市場(chǎng)回暖的態(tài)勢(shì)在四季度將會(huì)得到持續(xù)。中怡康預(yù)測(cè)2011年全年彩電銷售將達(dá)到4230萬臺(tái)，與2010年相比增長(zhǎng)3.2%，銷售金額將創(chuàng)紀(jì)錄地實(shí)現(xiàn)1657億，比2010年全年增長(zhǎng)6.6%。
上半年彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷不振，而進(jìn)入下半年，市場(chǎng)回暖跡象逐步明朗。蘇寧電器黑電采銷管理中心總經(jīng)理劉鵬表示，除廠商不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，新技術(shù)新概念產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)外，還有中秋、國(guó)慶促銷期以及廠商平日的頻繁促銷，再加之以舊換新、家電下鄉(xiāng)等惠民政策或?qū)⒔Y(jié)束對(duì)消費(fèi)的刺激影響，共同推動(dòng)了下半年彩電市場(chǎng)的持續(xù)走熱。
二、彩電行業(yè)技術(shù)進(jìn)步周期縮短，LED背光成為液晶絕對(duì)主流
1958年在天津誕生第一臺(tái)電視機(jī)起，顯像管電視、等離子、液晶等平板電視紛紛出現(xiàn)。而第一代冷陰極背光管(CCFL)液晶電視的生命力就僅僅延續(xù)了10年不到的時(shí)間，第二代LED背光液晶電視就在2009年橫空出世，憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，日趨親民的價(jià)格，經(jīng)過短短兩年多的時(shí)間，到2011年9月LED背光產(chǎn)品在液晶電視中的金額滲透率已經(jīng)達(dá)到76%。
LED已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買液晶電視的首選，在不久之后更將會(huì)成為唯一選擇。
三、城市市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)喜人
在過去近十年的時(shí)間里，中國(guó)彩電市場(chǎng)的主旋律就是“平板化”，在“平板化”的進(jìn)程中一二級(jí)市場(chǎng)扮演了先行者的角色。通過中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，平板電視在城市市場(chǎng)經(jīng)過多年的高速增長(zhǎng)，2011年前三季度增速放緩。一線城市市場(chǎng)由于同時(shí)受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，液晶銷售金額與2010年同期相比下降7.5%，在三四級(jí)市場(chǎng)液晶電視銷售金額的增長(zhǎng)狀況則較為良好，分別為12.5%和14.9%。蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，三四級(jí)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
四、合資品牌銷售出現(xiàn)分化，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額日趨提高
2011年中國(guó)彩電市場(chǎng)對(duì)于合資品牌可謂幾家歡笑幾家愁，其中索尼、夏普、三星等品牌銷售增長(zhǎng)明顯，市場(chǎng)占有率提高約兩個(gè)百分點(diǎn)，值得一提的是先鋒與飛利浦在與蘇寧電器達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后，憑借蘇寧電器強(qiáng)大的終端掌控力，銷售勢(shì)頭增長(zhǎng)明顯，而其他合資彩電品牌的市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)一定程度下滑。
彩電是目前國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最充分的行業(yè)之一，憑借著更熟悉國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，更懂得中國(guó)彩電行業(yè)的實(shí)際情況，也更多地了解中國(guó)零售渠道狀況，因此本土彩電品牌在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有一定優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1-9月累計(jì)國(guó)產(chǎn)品牌在城市市場(chǎng)的銷售量份額為67.3%，銷售額份額為56.4%；在三四級(jí)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的主導(dǎo)地位更加明顯，其中，四級(jí)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌銷售量份額為86.1%，銷售額份額也已經(jīng)超過了80%。
五、蘇寧在家電銷售渠道中領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯
目前國(guó)內(nèi)彩電銷售的渠道已經(jīng)相對(duì)完整和健全，作為中國(guó)最大的家電零售連鎖企業(yè)——蘇寧電器，憑借其可靠的服務(wù)，有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買彩電的首選渠道。2011年前三季度累計(jì)蘇寧彩電銷售量占全國(guó)總量的比重由2010年的14.5%提升到了14.9%，銷售金額比重也有一定的提升。其中，蘇寧在一二級(jí)市場(chǎng)彩電銷售金額中已經(jīng)獲得28.2% 的份額，在一二級(jí)市場(chǎng)地位穩(wěn)固的同時(shí)，蘇寧也加大了對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的重視程度，蘇寧在三四級(jí)市場(chǎng)彩電銷售金額中也已經(jīng)分別取得了10.9%和1.6%的市場(chǎng)份額。
蘇寧的領(lǐng)先性不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)總量方面，更是表現(xiàn)在引領(lǐng)消費(fèi)潮流方面。以LED和3D電視為例，2011年9月城市市場(chǎng)中LED在液晶電視的銷售額滲透率為76%，蘇寧當(dāng)月的滲透率已經(jīng)達(dá)到80%；2011年9月城市市場(chǎng)中3D在平板電視的銷售額滲透率為33.8%，蘇寧當(dāng)月的滲透率也已經(jīng)達(dá)到36%。行業(yè)人士分析，把握了新產(chǎn)品、新技術(shù)的領(lǐng)先性，就把握了未來。可見蘇寧無論在市場(chǎng)銷售總量還是在對(duì)未來把握上都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。
展望2012
一、彩電市場(chǎng)在高位的基礎(chǔ)上 將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
展望2012年中國(guó)彩電市場(chǎng)，蘇寧電器和中怡康對(duì)行業(yè)整體持續(xù)增長(zhǎng)表示了極大的信心，預(yù)計(jì)到全年彩電市場(chǎng)總需求量將突破4300萬臺(tái)，比2011年增長(zhǎng)超過2%；市場(chǎng)總需求額約為1800億，與2011年相比增長(zhǎng)超過7%。
進(jìn)入2012年后隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能會(huì)由緊縮轉(zhuǎn)為寬松，國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)將會(huì)保持平穩(wěn)。自2011年年初以來，各級(jí)政府對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控成效目前已經(jīng)初現(xiàn)。全國(guó)主要地區(qū)住宅商品房的銷售面積和價(jià)格都出現(xiàn)了不同程度的下降。2012年房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)較大降幅、銷售量顯著回升的概率很大，這種局面將對(duì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)緊密相關(guān)的彩電銷售有一定的拉動(dòng)作用。
二、“智能化”是2012年彩電發(fā)展的主旋律，市場(chǎng)規(guī)模逼近2000萬臺(tái)
2011年的彩電行業(yè)努力創(chuàng)新，新技術(shù)亮點(diǎn)頻出，在這些頻出的亮點(diǎn)中，智能電視就為彩電行業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)方向。如果說2009年是LED背光液晶電視的元年，2010年是3D電視的元年，那么2011年就是智能電視的元年。智能電視一經(jīng)面世便被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，其市場(chǎng)成長(zhǎng)速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到2011年9月更是達(dá)到23.3%。從百度提供的百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)也能很好地說明這一點(diǎn)，截至目前2011年“智能電視”關(guān)鍵詞的平均用戶關(guān)注度已是2010年平均關(guān)注度的3倍以上，很好地說明了智能電視迅速被市場(chǎng)認(rèn)可，關(guān)注度迅速提升的情況。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2012年國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)需求量可能超過1800萬臺(tái)。蘇寧電器方面表示，為順應(yīng)電視智能化發(fā)展趨勢(shì)，讓更多的消費(fèi)者能使用上智能電視，蘇寧將聯(lián)合各大廠商，通過定制包銷模式，進(jìn)一步加大智能電視的推廣力度。
三、電視迎來“3D化”時(shí)代
2010年4月3D電視開始進(jìn)入消費(fèi)者的視線，因此這一年在蘇寧電器內(nèi)部也被認(rèn)定為中國(guó)3D電視的“元年”。事實(shí)上，3D電視上市初期，因價(jià)格高昂，內(nèi)容匱乏，沒有能夠走入尋常百姓家庭。到2011年，3D電視無論是產(chǎn)品的豐富程度還是價(jià)格的可接受程度，都有了顛覆性的變化，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上才真正快速成長(zhǎng)起來，走進(jìn)千家萬戶。從百度提供的百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以大致看出3D電視的受關(guān)注程度變化趨勢(shì)，從2010年至今，“3D電視”這一關(guān)鍵詞的用戶關(guān)注度持續(xù)走高，截至目前2011年度該關(guān)鍵詞的用戶關(guān)注度已經(jīng)是2010年用戶關(guān)注度的兩倍，從百度指數(shù)的變化上也一定程度地反映出3D電視的持續(xù)走紅。
從2010年至今，3D電視的價(jià)格隨著時(shí)間的變化而日趨親民。以42英寸電視來看，到2011年9月，42英寸3D LED電視與42英寸2D LED的價(jià)格比值已經(jīng)縮小到1.18，蘇寧電器預(yù)計(jì)到2012年年初，3D電視市場(chǎng)的售價(jià)與2011年國(guó)慶相比還將有15%左右的下降，屆時(shí)3D電視將真正成為一個(gè)技術(shù)與市場(chǎng)普及完美結(jié)合的產(chǎn)品。
此外3D電視的發(fā)展也呈現(xiàn)出大屏化趨勢(shì)，最初3D電視尺寸段集中在42英寸，而目前主流3D電視尺寸已發(fā)展為55英寸，部分彩電廠商甚至推出了60英寸及70英寸3D電視，也受到了市場(chǎng)的熱捧，3D電視的大屏化趨勢(shì)可見一斑。
蘇寧電器表示，為更好地迎接彩電市場(chǎng) “3D化”、“智能化”時(shí)代到來，蘇寧電器已于日前啟動(dòng)了2011年最后一波彩電促銷，并與三星、夏普、索尼、先鋒、海信、飛利浦、TCL、創(chuàng)維、LG、松下、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、東芝、清華同方等國(guó)內(nèi)外主流彩電合作廠商簽署了總額達(dá)100億元的采購(gòu)大單，其中3D電視和智能電視所占比達(dá)到了近50%。從本周末開始，搶在以舊換新政策到期之前，蘇寧電器將在全國(guó)各大門店，同步推出雙重補(bǔ)貼活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買彩電除可享受到國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼外，還可享受蘇寧電器提供的獨(dú)家專項(xiàng)補(bǔ)貼。(祝劍禾)
