每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京
在連續(xù)保持了幾年的高速增長之后，中國的彩電行業(yè)在2011年迎來了明顯的市場分化。據(jù)昨日(11月9日)在京舉行的“2011~2012中國彩電消費(fèi)趨勢論壇”上公布的數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)市場下滑及物價(jià)上漲等因素對家電消費(fèi)產(chǎn)生了一定的影響，其中北、上、廣、深等一線城市首度出現(xiàn)負(fù)增長。
在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疲弱的當(dāng)前，各大家電企業(yè)正加強(qiáng)與渠道商的合作，開拓三、四級市場，這將成為2012年彩電增長的主要動力。
一線城市彩電消費(fèi)首現(xiàn)負(fù)增長
數(shù)據(jù)顯示，中國彩電行業(yè)的增長速度正逐漸放緩。2011年1~9月中國彩電產(chǎn)量8484.9萬臺，同比2010年增長5.5%。
“房地產(chǎn)市場下滑及物價(jià)上漲因素對家電消費(fèi)產(chǎn)生了一定影響?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，2011年的中國彩電消費(fèi)仍然保持了一定的增長，與國家鼓勵家電消費(fèi)的相關(guān)政策有直接關(guān)系。
值得關(guān)注的是，一、二級市場受上述宏觀因素的影響更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，在2011年中國彩電市場中，一、二級市場占整體比重55%，同比增長僅4.5%，其中北、上、廣、深、浙等市場首度出現(xiàn)了負(fù)增長。占整體比重45%的三、四級市場，同比增長達(dá)17.5%，增長速度明顯優(yōu)于前者。陸刃波表示，三、四級市場將成為2012年彩電增長的重要驅(qū)動力。
眾多家電企業(yè)加強(qiáng)三、四級市場的開拓早已成為一種潮流。相比國產(chǎn)品牌，漸處劣勢的外資品牌在三、四級市場上加大投入的動力更大。三星電子(中國)投資有限公司彩電營銷事業(yè)部總經(jīng)理李明旭昨日對記者表示，三星主要銷售的一、二級市場增長率幾乎停滯，在三、四級市場則有較快增長，該公司從2011年下半年開始，加強(qiáng)了三、四級市場的銷售拓展。東芝視頻產(chǎn)品(中國)有限公司副總經(jīng)理和澤俊明也表示，目前在對三、四級市場進(jìn)行測評，計(jì)劃推出比較符合需求的產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，2011年在大城市的中外品牌彩電銷量份額的變化不大，國產(chǎn)品牌由2010年的49%下降至46%，而在三、四級市場，國產(chǎn)品牌份額則由65%提升至72%。陸刃波認(rèn)為，外資品牌在三、四級市場上仍然存在較大發(fā)展空間。
廠商加強(qiáng)與渠道商合作
在整個(gè)彩電行業(yè)發(fā)展由快速增長轉(zhuǎn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，彩電市場的競爭更加激烈，加強(qiáng)與渠道商合作，成為各家電企業(yè)的必選。
數(shù)據(jù)顯示，新興電子商務(wù)、網(wǎng)上商城家電銷售當(dāng)前增長迅速。中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模預(yù)計(jì)2011年底將達(dá)到400億元，其中彩電產(chǎn)品約占5%。2011年，中國彩電市場規(guī)模為1600億元，網(wǎng)購渠道占去1%。在業(yè)內(nèi)人士看來，傳統(tǒng)大連鎖渠道仍是彩電的主要銷售渠道。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮認(rèn)為，以低毛利銷售為主的家電零售業(yè)，必須以實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的加盟化為后盾，在當(dāng)前網(wǎng)上零售發(fā)展的情況下，與實(shí)體網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的模式將成為重要趨勢。
據(jù)中國電子商會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年連鎖渠道彩電銷量增長速度繼續(xù)保持高于行業(yè)增速的態(tài)勢，中國城市彩電銷量中，國美、大中、永樂等專業(yè)家電連鎖渠道占58%份額，百貨和超市累加比重為20%，其他家電專賣渠道占22%。
種種跡象表明，未來家電企業(yè)與渠道商的合作將進(jìn)一步加強(qiáng)。
昨日，國美在京宣布與夏普、索尼、三星、三洋、海信、創(chuàng)維等14家中外彩電廠商簽訂536億元的采購大單。據(jù)了解，這也是迄今為止中國彩電行業(yè)的最大訂單，預(yù)計(jì)占2012年中國彩電消費(fèi)規(guī)模的三分之一以上。
“嚴(yán)峻的市場形勢將凸顯專業(yè)家電連鎖的渠道優(yōu)勢?！眹兰瘓F(tuán)副總裁李俊濤接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，2011年國美彩電銷量增幅高于行業(yè)水平12%，高于連鎖渠道7%，他預(yù)測2012年彩電銷售市場同比增長11%，國美同比增長22.5%。
