王珍
中國(guó)家電業(yè)中規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的空調(diào)業(yè)，一種危機(jī)情緒正在蔓延：《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲悉，2011冷凍年留下的庫(kù)存高達(dá)1600多萬(wàn)臺(tái)，較去年同期高出三成。這是三年以來(lái)最高的庫(kù)存數(shù)據(jù)。
它會(huì)形成2009年的多米諾骨牌效應(yīng)嗎？
壓縮機(jī)產(chǎn)量下滑兩三成
一位空調(diào)業(yè)內(nèi)行家向本報(bào)記者透露，截至8月31日2011冷凍年結(jié)束時(shí)，空調(diào)庫(kù)存達(dá)到1620萬(wàn)臺(tái)，為2009年以來(lái)的最高水平。
高庫(kù)存或?qū)?dǎo)致2012年冷凍年開(kāi)盤(pán)不如預(yù)期。無(wú)論是空調(diào)整機(jī)廠還是壓縮機(jī)工廠，10~12月的排產(chǎn)量都比年初計(jì)劃下調(diào)20%。
華南一家空調(diào)壓縮機(jī)廠相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)說(shuō)，今年10~12月，國(guó)內(nèi)空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)量同比下滑約20%~30%，估計(jì)到2012年春節(jié)之后，產(chǎn)能利用率才會(huì)逐步恢復(fù)。國(guó)內(nèi)主要空調(diào)壓縮機(jī)廠美芝、海立、松下、三菱等，也均有一些生產(chǎn)線停工。
終端需求不足當(dāng)然是主要原因。受房地產(chǎn)調(diào)控、節(jié)能惠民政策退出以及今年旺季天氣不熱等因素影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增速放緩。再加上出口放緩，使空調(diào)業(yè)內(nèi)庫(kù)存量增大。
9月份，空調(diào)廠出貨量達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的390萬(wàn)臺(tái)增加了60萬(wàn)臺(tái)；但是零售終端出貨不理想，9月份空調(diào)零售量為450萬(wàn)臺(tái)，比8月份的500萬(wàn)臺(tái)減少50萬(wàn)臺(tái)。上述行家認(rèn)為，這顯示空調(diào)渠道資金緊張。
其實(shí)7、8月份疲態(tài)已顯。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示，受節(jié)能惠民政策6月結(jié)束及今年夏季高溫天氣不多等因素影響，今年第三季度，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量同比下降了14.8%，而上半年的增速為11.6%，這令國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量1~9月的增幅放緩至2.7%。
讓我們回憶一下此前廠家公布的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，多少顯得尷尬：格力空調(diào)整機(jī)產(chǎn)能今年底、明年初將達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)，壓縮機(jī)產(chǎn)能明年上半年擴(kuò)至3400萬(wàn)臺(tái)；美的壓縮機(jī)產(chǎn)能2015年將達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)；格蘭仕、志高也在擴(kuò)張。
經(jīng)銷商吃緊
“2011冷凍年結(jié)束時(shí)的庫(kù)存是2009年以來(lái)最大的?！焙幽鲜∫患铱照{(diào)經(jīng)銷商人士對(duì)本報(bào)坦言，2010冷凍年空調(diào)賣(mài)得好，沒(méi)庫(kù)存。2011冷凍年空調(diào)廠定了很高任務(wù)，旺季卻不旺，庫(kù)存很大。
按行業(yè)慣例，此時(shí)，空調(diào)廠一般都會(huì)要求經(jīng)銷商把年度任務(wù)30%的款項(xiàng)打到賬上，然后再提貨。上述經(jīng)銷商說(shuō)，開(kāi)盤(pán)時(shí)他跟了，但接下去廠家階段性的政策不好跟，現(xiàn)在庫(kù)存太大。
為抑制通脹，國(guó)家上調(diào)貸款利息、收緊銀根也使空調(diào)經(jīng)銷商樂(lè)不起來(lái)。該人士說(shuō)，他過(guò)去一囤就是500萬(wàn)~600萬(wàn)元的貨，“現(xiàn)在如果再這樣，算上利息，基本就沒(méi)什么錢(qián)賺了”。
不過(guò)他認(rèn)為，如果計(jì)算2011空調(diào)總銷量，應(yīng)還是大幅增長(zhǎng)，因此國(guó)內(nèi)幾大品牌都將2012年的目標(biāo)定得比較高，但渠道迎合意愿不強(qiáng)。目前調(diào)控仍持續(xù)，銀根沒(méi)有放松，經(jīng)銷商信心不足。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)昨天在美的變頻空調(diào)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上透露，空調(diào)業(yè)2011冷凍年產(chǎn)量增長(zhǎng)32%，出口增長(zhǎng)25%。2011年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)量將超過(guò)1億臺(tái)。空調(diào)已成中國(guó)家電業(yè)中規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的行業(yè)。
但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，經(jīng)歷幾年高速增長(zhǎng)后，2012冷凍年增速會(huì)放緩?！?012、2013冷凍年空調(diào)業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期”，上述行家認(rèn)為，“2012年空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)能否增長(zhǎng)，我們持保守態(tài)度?！?/p>
彭煜認(rèn)為，在高庫(kù)存、低增長(zhǎng)背景下，預(yù)計(jì)空調(diào)業(yè)利潤(rùn)率會(huì)降低，產(chǎn)業(yè)鏈上經(jīng)銷商的資金會(huì)繃緊，空調(diào)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐也會(huì)有所放緩。
面對(duì)新形勢(shì)，廠家應(yīng)對(duì)措施各異。格力空調(diào)從2012冷凍年開(kāi)始，對(duì)經(jīng)銷商的返利從年度結(jié)算轉(zhuǎn)為月度結(jié)算，同時(shí)加強(qiáng)零售價(jià)格監(jiān)控，避免經(jīng)銷商擅自降價(jià)；美的制冷家電集團(tuán)副總裁王金亮告訴本報(bào)，美的也已實(shí)施月度結(jié)算制度。
不過(guò)，美的也在通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)迎接挑戰(zhàn)。家用空調(diào)事業(yè)本部總裁吳文新說(shuō)，公司2011年變頻空調(diào)銷量約1000萬(wàn)臺(tái)，2012年變頻空調(diào)的銷量將沖擊1500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。姜風(fēng)說(shuō)，2015年，變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)占比將達(dá)50%。
海爾則更強(qiáng)化零庫(kù)存、即需即供模式。海信科龍品牌傳播部副總監(jiān)宋紅燕說(shuō)，將繼續(xù)穩(wěn)健的庫(kù)存策略，已做好2012冷凍年打硬仗的準(zhǔn)備。
