丁磊
受累全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疲弱及國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控因素，家電業(yè)或迎來最低年增幅。
近日，昌榮傳播(納斯達(dá)克：CHRM)公布的中央電視臺2012年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會詳細(xì)信息顯示，酒業(yè)、金融、食品位列央視招標(biāo)的行業(yè)排名前三位。以往排在投放前三位的家電業(yè)則跌至了央視招標(biāo)投放的第5位，投放份額由10.5%跌至9%，下跌1.5%。
11月15日，昌榮傳播集團(tuán)副總裁趙一鶴向本報記者表示，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是整體參與招標(biāo)的家電企業(yè)減少了。此外，很多家電企業(yè)現(xiàn)場參與了招標(biāo)，但由于招標(biāo)標(biāo)的物價格上升等原因，這些企業(yè)最終沒有中標(biāo)，從而導(dǎo)致家電行業(yè)份額下降。
昌榮傳播提供的數(shù)據(jù)信息顯示，家電大企業(yè)中，格力和海爾在央視招標(biāo)中投放大幅下降。格力2011年央視招標(biāo)投放為30498萬元，2012年投放額則為30088萬元；海爾品牌2011年投放為10642萬元，2012年代表海爾品牌的海爾營銷為8398萬元。此外，九陽、格蘭仕品牌在央視2012年招標(biāo)中未有中標(biāo)。
央視招標(biāo)被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)晴雨表”，家電業(yè)對來年廣告投放的下滑，為2012年行業(yè)整體狀況蒙上了陰影。
對2012年持謹(jǐn)慎態(tài)度的家電業(yè)，在2011年已經(jīng)遭遇尷尬局面。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟透露，2011年受累宏觀經(jīng)濟(jì)形勢以及消費不振等因素，家電業(yè)整體的目標(biāo)完成率估計難達(dá)9成，行業(yè)迄今的完成率僅在7成，家電業(yè)或迎來最低年增幅。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“房地產(chǎn)市場下滑以及物價上漲等因素，對今年家電消費確實產(chǎn)生一定的影響。一二線城市的部分家電產(chǎn)品消費增速，已經(jīng)呈現(xiàn)弱于三四線城市的趨勢?！?/p>
不過，在彩電消費領(lǐng)域，受益國家鼓勵家電消費政策，中國彩電消費仍然保持了一定增長。中國電子商會和國美電器聯(lián)合發(fā)布的《2011-2012中國彩電消費市場發(fā)展白皮書》顯示，截至9月底，2011年中國彩電產(chǎn)量達(dá)8484萬臺，同比增長5.5%，國內(nèi)平板電視銷量達(dá)2500萬臺。
