美國(guó)消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp
北京時(shí)間2月27日早間消息，美國(guó)消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp將于本周進(jìn)行IPO(首次公開(kāi)招股)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Yelp上市首日股價(jià)將會(huì)大幅上漲，但Yelp在未來(lái)的交易中能否維持這一上漲仍前景不明。
Yelp網(wǎng)站每月獨(dú)立用戶(hù)訪問(wèn)量為6600萬(wàn)，已擁有2500萬(wàn)條商戶(hù)點(diǎn)評(píng)，此外該公司還推出了移動(dòng)應(yīng)用，并進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。因此，Yelp的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并成為一個(gè)認(rèn)知度較高的互聯(lián)網(wǎng)品牌。Yelp將于3月2日在紐約股票交易所上市，股票代碼為“YELP”。分析師預(yù)計(jì)，Yelp上市首日股價(jià)將大漲。
不過(guò)在上市一周之后，Yelp股價(jià)的走勢(shì)如何目前仍不明朗。如果參考Groupon和Angie's List此前的表現(xiàn)，那么在上市初期的股價(jià)大漲之后，投資者對(duì)該公司的興趣將逐漸消退。
在去年11月的上市首日中，Groupon股價(jià)大幅上漲了近31%，不過(guò)目前股價(jià)已跌破發(fā)行價(jià)。Angie's List目前股價(jià)仍高于發(fā)行價(jià)，但較上市首日收盤(pán)價(jià)已下跌25%。市場(chǎng)研究網(wǎng)站IPOBoutique.com董事總經(jīng)理斯科特·斯威特(Scott Sweet)表示：“Yelp可能在最初階段表現(xiàn)良好，但我預(yù)計(jì)股價(jià)將沖高回落?！?/p>
毫無(wú)疑問(wèn)，投資者將會(huì)喜愛(ài)Yelp的營(yíng)收增長(zhǎng)。2011年，隨著更多商戶(hù)購(gòu)買(mǎi)廣告服務(wù)，Yelp凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%，至8300萬(wàn)美元。目前對(duì)Yelp來(lái)說(shuō)，最重要的問(wèn)題是，考慮到較高的銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)成本，這一模式是否能帶來(lái)利潤(rùn)。盡管銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占凈營(yíng)收的比例正在下降，但Yelp仍未實(shí)現(xiàn)盈利。
此外，投資者還擔(dān)心Yelp遭到谷歌(微博)等大公司的沖擊，因?yàn)楣雀璧裙疽部赡芡瞥錾虘?hù)點(diǎn)評(píng)服務(wù)。2011年，谷歌對(duì)Yelp的流量貢獻(xiàn)超過(guò)一半。目前，谷歌已經(jīng)在部分搜索結(jié)果中移除了Yelp的鏈接，并推廣自己的同類(lèi)服務(wù)。Yelp已經(jīng)在招股書(shū)中提到了這一風(fēng)險(xiǎn)。
市場(chǎng)研究網(wǎng)站IPOdesktop.com總裁弗朗西斯·蓋斯金斯(Francis Gaskins)表示，Yelp的這一問(wèn)題，以及營(yíng)收增長(zhǎng)可能的放緩，應(yīng)當(dāng)引起投資者關(guān)注。不過(guò)考慮到上周Proto Labs和Bazaarvoice兩家公司的IPO表現(xiàn)良好，Yelp也將受到熱捧。(邱越)
