????中國書法是“無言的詩，無言的舞，無圖的畫，無言的樂”。
????3月21日，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬偕母親和兩個女兒訪華，在首站北師大二附中，米歇爾學(xué)寫毛筆字、彭麗媛書寫“厚德載物”贈送米歇爾的畫面，給人們留下了深刻印象，中國書法的魅力和價值得以進一步展現(xiàn)。
????4月2日(農(nóng)歷三月初三)，第三十屆中國蘭亭書法節(jié)暨第三屆中國書壇蘭亭雅集活動在浙江紹興開幕，海內(nèi)外書法家、書法愛好者匯聚“會稽山陰之蘭亭”，共享書壇盛會。
????人們不禁聯(lián)想，如果說“跟著課本游紹興”是紹興面向國內(nèi)市場的一張王牌，那么“蘭亭故事”(中國書法)能否成為紹興旅游的另一張王牌，而且成為開拓海外市場的王牌?
????書法于紹興，就像是紹興歷史的血脈紋絡(luò)。與紹興書法有關(guān)的成語有不少，比如曲水流觴、惠風和暢、茂林修竹、入木三分、力透紙背、臨池學(xué)書、唐臨晉帖、一字千金、勤能補拙等。
????兩個人與一座城
????王右軍祠的墨華亭與墨池 紹興旅游集團供圖
????作為“沒有圍墻的博物館”，紹興坐擁豐富的文化旅游資源，而在眾多紹興名人中，王羲之和魯迅無疑是最閃光、最具旅游開發(fā)價值的兩個。
????對于擁有2500年歷史的紹興，僅僅列出大禹、王羲之、王陽明、蔡元培、秋瑾、魯迅、周恩來這幾個名字，就足以讓人發(fā)出“人杰地靈”的感嘆。作為“沒有圍墻的博物館”，紹興坐擁豐富的文化旅游資源，而在眾多紹興名人中，王羲之和魯迅無疑是最閃光、最具旅游開發(fā)價值的兩個。
????“紹興為什么有這么高的知名度?我們通過調(diào)查得知，絕大多數(shù)人都是在課本里面認識并熟悉紹興的，尤其是在魯迅的文章里?！苯B興市旅游集團副總經(jīng)理仲麗華告訴記者，魯迅在《從百草園到三味書屋》里描寫的百草園、三味書屋，在魯迅故里都留有實景;《社戲》里對家鄉(xiāng)水上戲臺以及烏篷船的回憶、《故鄉(xiāng)》里閏土的形象、《祝?！分兄T多紹興地方風俗、《孔乙己》里的咸亨酒店和茴香豆以及《阿Q正傳》里阿Q住過的土谷祠等，都能在紹興、在魯迅故里找到影子。
????“除了魯迅的文章以外，我們還發(fā)現(xiàn)其他課本里《蘭亭集序》、《三過家門而不入》、《釵頭鳳》等也都能在紹興找到影子。這些課文激發(fā)了我們對紹興旅游資源進行整合的想法。2005年，我們通過收集、整理，推出了‘跟著課本游紹興’主題產(chǎn)品，以課文為線，既串起景區(qū)之間的聯(lián)合，更串起景區(qū)與游客之間的互動?！彼f。
????據(jù)介紹，“跟著課本游紹興”推出后受到社會各界的廣泛好評，每年給紹興帶來50萬人次的旅游增量。集團還開發(fā)了完全手冊、簡易讀本、書包、書簽、徽章、MTV等衍生產(chǎn)品。“跟著課本游紹興”已經(jīng)走出了一條從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到品牌、從品牌到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路?！案鼮橹匾氖?，這些游客以中小學(xué)生為主，這種美好的印象在若干年后，會進一步影響到他們的下一代?！敝冫惾A說。
????也許是因為與魯迅相關(guān)的內(nèi)容較多，所以人們會更多地把“跟著課本游紹興”和魯迅聯(lián)系在一起。其實，“跟著課本游紹興”中，在蘭亭景區(qū)參加曲水流觴活動，親眼見識“觴”是何物，了解王羲之當年在蘭亭寫下天下第一行書“蘭亭集序”，加深對課文《蘭亭集序》的理解，也是寓教于樂、很有趣味的內(nèi)容。
????“永和九年，歲在癸丑，暮春之初，會于會稽山陰之蘭亭，修禊事也?！泵谔煜碌摹短m亭集序》讓蘭亭成為書法愛好者的“朝圣地”。
????2013年，為紀念蘭亭序問世1660年，喜迎第二十九屆中國蘭亭書法節(jié)，由紹興博物館主辦的《蘭亭的故事》特展于2013年2月5日開展，經(jīng)過一年多的展覽，深受廣大觀眾的好評?！短m亭的故事》展覽，打開了紹興書法藝術(shù)走向生活，服務(wù)百姓的新篇章。很多市民和游客出入博物館，看了一遍又一遍，念了一遍又一遍。
????“從《蘭亭集序》的產(chǎn)生、至尊地位的確立以及對后世的影響，可以看到在王權(quán)社會中帝王對文化藝術(shù)的巨大引導(dǎo)和推動作用，以及后世書法追蹤的方向、文人的生活情趣、生活方式的潮流和對普通人生活的示范效應(yīng)。修禊不是自蘭亭開始，卻因蘭亭而不朽。蘭亭和修禊的主題，表達的是人們的高妙的精神追求、高逸的藝術(shù)品位、平等的人間友誼和豁達的人生態(tài)度?！?紹興博物館館長金燕這樣闡述《蘭亭集序》的價值。
????“蘭亭，已經(jīng)成為中國的一個文化符號，成為延綿不衰的文化現(xiàn)象和廣博開放的文化體系。其影響也已遍及海內(nèi)外，成為人類文化寶庫中的珍貴財富。這一點，從米歇爾訪華行程中學(xué)習(xí)中國書法的環(huán)節(jié)，就可以得到佐證。”蘭亭景區(qū)主任助理馮燁說。
????仲麗華告訴記者，紹興市旅游集團擁有魯迅故里、蘭亭、大禹陵等16個景區(qū)(點)，這其中省級、國家級文保單位占了2/3，巍巍先祖大禹、知行合一王陽明、書圣羲之、青藤徐渭、魯迅先生、周恩來總理、秋瑾女士，僅僅是這幾個名牌，就讓我們無法懈怠?！翱陀^陳述歷史、小心呵護文物、謹慎呈現(xiàn)文化、合理提升創(chuàng)造，是我們的己任?！短m亭的故事》只打開了扉頁，歷史，會讓你慢慢地被吸引，直到無法釋懷。”
????一個節(jié)與一座城
????蘭亭景區(qū)中由清康熙帝御筆題寫的“蘭亭”碑亭 紹興旅游集團供圖
????由30年歷屆書法節(jié)所產(chǎn)生的影響，進一步確立了蘭亭作為中國書法圣地的地位?！疤m亭效應(yīng)”為紹興的城市文化發(fā)展增強了內(nèi)驅(qū)力。書法成為紹興地域文化中的一張金名片。
????1985年紹興市人大通過決議，每年農(nóng)歷三月初三舉辦“中國蘭亭書法節(jié)”。對于一個文化節(jié)會，能一以貫之地堅持30年，這在其它城市或許是不多 見的。書法節(jié)從一個側(cè)面真實地記錄了自改革開放以來中國書法中興的一段歷史，體現(xiàn)了一個歷史文化名城對于祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所持有的繼往開來的積極態(tài)度。
????“中國書法是中國漢字在一定的社會階段下發(fā)展而成的一種傳統(tǒng)藝術(shù)，書法是中國文化的結(jié)晶，是表達民族美感的工具，被譽為‘無言的詩，無言的舞， 無圖的畫，無言的樂’。書法自殷商時期萌芽就一直伴隨泱泱大國的千年歷史成長，是博大精深的中國文化的代表符號之一?！苯B興博物館館長金燕說。
????書法對于紹興來說，就像是紹興歷史的血脈紋絡(luò)，書法的興衰榮辱、昌盛頹廢、風格變化，都在紹興的書法歷史上清晰記載。紹興的書法藝術(shù)氛圍濃厚，書法才人輩出，精品眾多。書壇有云：“中國書法看紹興”。
????本屆書法節(jié)由中共浙江省委宣傳部、浙江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、紹興市人民政府主辦，紹興市旅游集團是承辦單位之一。集團董事長沈安龍向記者這樣總結(jié)書法節(jié)的成果：
????書法節(jié)的影響力引起海內(nèi)外專家學(xué)者對蘭亭的關(guān)注，使蘭亭書法文化在當代歷史進程中又有了新的升華;書法節(jié)的實踐成就了全社會對紹興的認同，讓國 家級的最高書法獎“中國書法蘭亭獎”及浙江省著名文化品牌活動“蘭亭雅集”永久落戶紹興。由30年歷屆書法節(jié)所產(chǎn)生的影響，進一步確立了蘭亭作為中國書法 圣地的地位。
????蘭亭書法節(jié)所產(chǎn)生的“蘭亭效應(yīng)”，為紹興的城市文化發(fā)展增強了內(nèi)驅(qū)力。由書法節(jié)衍生出蘭亭書法藝術(shù)學(xué)院，紹興人用具體行動把一個古老傳統(tǒng)藝術(shù)納 入現(xiàn)代高等教育體系，通過大學(xué)載體真正實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)的繼承與創(chuàng)新。它對于提升古城紹興的現(xiàn)代文化品質(zhì)起到了積極的推進作用。
????書法節(jié)的影響力使書法成為紹興地域文化中的一張金名片，由它所產(chǎn)生的聚焦力，提升了紹興的知名度與美譽度，同時有效地轉(zhuǎn)化為市場效益。蘭亭景 區(qū)、蘭亭校區(qū)、蘭亭街區(qū)等特色文化區(qū)域的形成，直接帶動了紹興旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2013年，僅蘭亭景區(qū)的游客量就達52萬人次。蘭亭書法節(jié) 最直接的影響是給紹興第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。
????蘭亭書法節(jié)對紹興的影響是巨大的，隨著時代的發(fā)展，蘭亭書法節(jié)也需要創(chuàng)新。今年紹興兩會期間，有代表提出建議，讓社會力量積極參與，逐步融入市場元素。
????紹興市旅游集團總經(jīng)理沈志江告訴記者，近年來，集團根據(jù)“城市窗口、企業(yè)盛會、交流平臺、人民節(jié)日”的指導(dǎo)思想，把蘭亭書法節(jié)作為一個開放的平臺，鼓勵各單位和社會各界共同參與，在社會化運作、市場化運作方面進行了一些探索，今后還要繼續(xù)進行更多嘗試。
????據(jù)沈志江介紹，為了更好地弘揚蘭亭書法文化，推動旅游服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紹興正在啟動“中國蘭亭”旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)，以“中國蘭亭”為 總體品牌，以“文化朝圣、旅游休閑、養(yǎng)生度假”為主題，以現(xiàn)有主要文化旅游資源為核心，建設(shè)“國際書法旅游勝地、中國最高等級的書法獎頒獎地和作品收藏 地、中國最大的書法用品集散地”，力爭把蘭亭打造成一個世界性的綜合文化旅游區(qū)。2012年11月30日，蘭亭書法博物館在紹興蘭亭景區(qū)奠基，這將是以書 法文化為主題，集頒獎、典藏、展示、交流、休閑等于一體的專業(yè)博物館，是書法作品展覽收藏的藝術(shù)殿堂，是中國蘭亭書法獎頒獎禮堂。蘭亭書法博物館投資約 1.5億元，總用地面積25086平方米，計劃于2014年基本完成博物館主體部分建設(shè)，于2015年全面建成使用。
????23萬+2萬學(xué)子與一座城
????描紅的兒童成了一道風景
????米歇爾練習(xí)中國書法這個由頭、23萬在美中國留學(xué)生和2萬在華美國留學(xué)生這些潛在客源、遍布海外的孔子學(xué)院，也許是紹興開發(fā)海外市場首先可以借力的方向。
????能否把“蘭亭故事”(中國書法)打造成一張王牌，使之像“跟著課本游紹興”那樣走出一條資源—產(chǎn)品—品牌—產(chǎn)業(yè)之路?有關(guān)人士這樣分析紹興書法旅游存在的問題：
????市場狹窄。以紹興書法旅游為目的的旅游只占少數(shù)，一般只是將書法旅游納入紹興游的日程當中，書法旅游主要集中在蘭亭景區(qū)?？驮粗饕獊碜試鴥?nèi)，并以長三角地區(qū)的游客居多，國外的游客主要來自東亞和東南亞國家，以日本、韓國為最。
????受眾面小。書法旅游是比較高層次的旅游消費，書法旅游的受眾群體主要集中在文化修養(yǎng)比較高的人群中。雖然國民文化素質(zhì)不斷提升，但純粹以書法文 化為目的的旅游還是比較少的。到紹興以書法旅游為目的的國外游客，也是集中在書法修養(yǎng)、文化內(nèi)涵比較高的游客中，受眾面比較小。
????結(jié)構(gòu)單一。紹興書法文化相當豐富，但與書法相關(guān)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。紹興書法旅游的主要目的地是蘭亭景區(qū)，大多數(shù)游客只是進行觀光性質(zhì)的旅游。客流量激增主要集中在蘭亭書法節(jié)時間段，與書法相關(guān)的旅游產(chǎn)品尚待開發(fā)。
????在筆墨寫字被鍵盤打字代替，青少年成為“低頭族”、“補課族”的當下，書法旅游的市場前景似乎不容樂觀。
????長期開展修學(xué)旅游業(yè)務(wù)的北京大潮教育旅游集團董事長張信認為，北京一些比較重視學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)的學(xué)校是很重視傳統(tǒng)文化的。這次接待米歇爾一行 的北師大二附中，大潮就曾為他們組織千人專列登泰山、拜孔子。像人大附中、附小，就有書法、古琴等課程，學(xué)校組織到山區(qū)小學(xué)智力支教、組織出國學(xué)習(xí)交流， 都是把軟筆(可以沾水描紅的毛筆)作為禮物贈送給當?shù)貙W(xué)生。“紹興是個開展修學(xué)旅游的好地方，但離北京有點遠?，F(xiàn)在學(xué)校怕出事兒，不敢讓學(xué)生出去旅行?！?/p>
????米歇爾中國之行透露出一個信息，中國現(xiàn)在已經(jīng)成為美國學(xué)生海外求學(xué)的第五大目的地。目前在中國學(xué)習(xí)的美國留學(xué)生已經(jīng)有2萬人左右，而在美國的中國留學(xué)生人數(shù)則更多，達到23萬。這也許會給紹興旅游人帶來靈感。
????對于中國留學(xué)生而言，相對于美國學(xué)生，了解中國文化是他們的優(yōu)勢。因此，一些中國家長希望孩子利用出國前的空閑時間，盡可能到全國各地走一走，一來加深對祖國歷史文化、經(jīng)濟社會發(fā)展的了解和認識，二來鍛煉一下獨立生活的能力。
????已經(jīng)在美國讀大學(xué)一年級的北京男孩小于，就在出國前“惡補”了一番。他告訴記者，“上學(xué)時，不是假期補課，就是家長沒時間，國內(nèi)好多著名的旅游 城市都沒機會去?！睆哪玫矫绹鴮W(xué)校的錄取通知到出國前的四五個月里，他去了西安、武漢、廈門等地，有的是和同伴一起，有的是投奔在當?shù)厣洗髮W(xué)的學(xué)長。“美 國大學(xué)的學(xué)習(xí)壓力大，即便假期回國也不一定有時間和心情去旅游，所以要抓緊時間。”他說。
????米歇爾練習(xí)中國書法這個由頭、23萬在美中國留學(xué)生和2萬在華美國留學(xué)生這些潛在客源，也許是紹興開發(fā)海外市場首先可以借力的方向。曾在美國某 孔子學(xué)院擔任過兩年校長的上海復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教師王順箐提出了另一個渠道：孔子學(xué)院是向海外傳播中國文化的極好平臺，一些海外人士在孔子學(xué)院接觸了中國 文化后，希望到中國實地看一看;一些計劃到中國旅游的海外人士會到孔子學(xué)院學(xué)習(xí)漢語，了解到中國旅游的常識。書法和武術(shù)是極具中國特色的傳統(tǒng)文化，也是很 受歡迎的課程。“紹興市政府部門可以主動和國家漢辦聯(lián)系，爭取以書法為媒，通過孔子學(xué)院向愛好中國文化的海外人士展示文化名城紹興的旅游形象。”
????據(jù)介紹，2013年7月，紹興市旅游集團策劃推出了“翰墨情·中國夢”——十萬海內(nèi)外學(xué)子游紹興暨書法賞析研修游活動。活動吸引了海內(nèi)外學(xué)子和 書法愛好者紛至沓來。他們到博物館觀摩“蘭亭獎作品展”，到蘭亭參與“曲水流觴”，到大禹陵觀看“會稽刻石”，到沈園欣賞“釵頭鳳”碑，到東湖品味“摩崖 石刻”……紹興城里城外隨處可見成群結(jié)隊的學(xué)生游客。
????紹興市旅游集團董事長沈安龍表示，無論是“跟著課本游紹興”，還是“蘭亭故事”，營造修學(xué)游的氛圍，需要完善城市的旅游設(shè)施，配套好旅游要素， 既要有豐富的旅游產(chǎn)品，還要有深度的旅游體驗。這就是全城旅游的概念。城市慢行系統(tǒng)、臺門旅館、特色鮮明的主題酒店和經(jīng)濟型酒店等的建設(shè)，還有旅游街區(qū)的 打造、業(yè)態(tài)的調(diào)整，這些都是需要我們認真落實的。
