????近年來內(nèi)蒙西烏旗發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)以秀麗壯美的草原風(fēng)景、豐富多彩的民族文化為基礎(chǔ)，以生態(tài)保護和諧發(fā)展為目標(biāo)，加強了旅游宣傳這一旅游營銷最薄弱的工作環(huán)節(jié)，制定出打造創(chuàng)新宣傳模式戰(zhàn)略，煥發(fā)出生態(tài)經(jīng)濟新活力。為此從7月1日下半年伊始“多彩草原，樂在西烏”電視廣告在央電視臺《新聞聯(lián)播》前投放，7月12日開始采用聯(lián)合廣告創(chuàng)新模式的西烏旗旅游廣告在文化地標(biāo)媒體北京門戶大屏露面，這是繼2014年初 CCTV大型紀(jì)錄片《發(fā)現(xiàn)最美城鎮(zhèn)》開機儀式在西烏旗舉辦、5月內(nèi)蒙西烏珠穆沁旗榮獲第20屆金旅獎?最具民族(民俗)特色旅游目的地之后的最新突破，這一系列旅游宣傳動作儼然一位桑巴足球高手從中場到前場一連串帶球過人，并踢出一記沖向球門的世界波，引起各方關(guān)注和喝彩。
????自然旅游資源因人文歷史而更具價值
????美麗富饒的西烏珠穆沁旗，簡稱西烏旗，位于錫林郭勒盟大草原東部， “烏珠穆沁”蒙古語譯為“摘葡萄者”。據(jù)歷史記載，烏珠穆沁游牧部落早在13世紀(jì)就生活在新疆阿爾泰山一帶，17世紀(jì)中葉遷至這片風(fēng)水寶地。從盛產(chǎn)葡萄的地方遷徙而來，選擇這里作為落腳點或許是豐美的水草深深地吸引了他們!因為這里是世界四大草原之一——錫林郭勒草原的典型區(qū)域，草原風(fēng)光旖旎、游牧文化鮮明、民族風(fēng)情濃郁、是中國北方草原最華麗、最壯美的地段。被世人譽為“摔跤健將搖籃、蒙古長調(diào)之鄉(xiāng)、游牧文化之源”。這些使得西烏旗的自然旅游資源因人文歷史而更具價值。
????從簡單的旅游形象廣告到借勢、借事聯(lián)合宣傳產(chǎn)生乘法價值
????自從1997年青島率先以“青島啤酒節(jié)”在中央電視臺東方時空欄目投廣告作為標(biāo)志，中國幾乎所有的省、市級別各類城市旅游廣告片如果不到央視報到，領(lǐng)導(dǎo)出差都感覺不好意思，與此同時成就了近幾年來增長最快的央視廣告品類，而且比酒類廣告增長更穩(wěn)定。但也面臨著這類廣告在央視投放實際宣傳效果遞減的大趨勢，這就需要媒介策劃者更深入研究策劃城市旅游廣告如何來投，比如利用央視媒體特殊時段位置所具有的象征意義來投放，并通過戶外地標(biāo)媒體以及事件新聞、公關(guān)乘法式跨屏整合宣傳戰(zhàn)略放大其價值，這次西烏旅游的廣告之所以選在央視《新聞聯(lián)播》前就是看中了這是央視通過30年樹立在中國電視觀眾心理的一種政治文化地標(biāo)，對其前后廣告自然“更看重一些”;而選擇地處北京西站交通樞紐大廳的文化地標(biāo)媒體北京門戶大屏做具有創(chuàng)新意義的聯(lián)合廣告，首先是因為這里面對全國三分之二鐵路線進京旅客，旅游人口比例很高，是除央視外匯聚旅游城市及景點廣告宣傳最具影響力的戶外LED大屏媒體，更因今夏中國最強勢電視媒體主推節(jié)目不只是在隔空展開收視率和影響力的比拼，而是在北京門戶大屏進行面對面的宣傳PK，目前湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季宣傳攻勢迅猛，在北京門戶大屏以每周更換兩個版的速度正在與央視世界杯宣傳片和浙江衛(wèi)視最新節(jié)目宣傳《十二道鋒味》爭奪觀眾心智，你方唱罷我登場，好不熱鬧，并且湖南衛(wèi)視總編室以《《爸爸2》跨屏北京門戶大屏 與世界杯親密“撞車”》為題的新聞宣傳在業(yè)界反響很大，這在中國電視媒體宣傳上可算是首次的遭遇戰(zhàn)，標(biāo)志意義重大。這一陣勢煞是好看，西烏旗則借勢加入此陣，喊出“第三季爸爸又去哪兒呢，趁早定了內(nèi)蒙西烏旗吧”與之呼應(yīng)、喝彩的聯(lián)合廣告博得觀眾更多心領(lǐng)神會和會心一笑。早在1964年美國學(xué)者麥克盧漢指出“媒介即信息”，50年過去了，這一論斷的意義更加深遠(yuǎn)!從西方廣告發(fā)展進程來看，通過廣告形式來公開表達對某個組織的支持和伸出橄欖枝的行為，把以往旅游宣傳植入私下“勾兌”很容易產(chǎn)生的“陰謀”，變?yōu)橐环N公眾所知的旅游宣傳植入的“陽謀”，是推動社會進步的一種有益探索，更是近年來《舌尖上的中國》、《爸爸去哪兒》植入等更為豐富的旅游宣傳模式走向深入的必然結(jié)果。
????找到西烏經(jīng)濟提質(zhì)增效的引擎
????此次西烏旗借助央視、北京門戶大屏所具有的文化地標(biāo)媒體制高點發(fā)力旅游宣傳，讓全國各地的旅游者和旅游業(yè)界人士注目到西烏旗旅游的巨大潛力，以此整合游客、旅游資源帶動周邊產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，即可促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、又會促進當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與民生環(huán)境的改善，使得西烏旅游業(yè)真正成為改善西烏民生的著力點、西烏經(jīng)濟提質(zhì)增效的引擎、西烏生態(tài)文明建設(shè)的平臺。旅游---這個被譽為綠色黃金產(chǎn)業(yè)在烏珠穆沁大草原上正迎來新的發(fā)展機遇，西烏旗旅游產(chǎn)業(yè)由小到大，由弱到強，仍蘊含著無限的生機與潛力，正是“綠色黃金滿西烏，地標(biāo)揚名任君游”。(作者 烏蘭)
