2023年02月10日
戚 勇
實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大首次提出的一項(xiàng)重大發(fā)展戰(zhàn)略，黨的二十大再次提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。在新媒體盛行的當(dāng)下，如何運(yùn)用新媒體手段，合理規(guī)避鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報(bào)道中出現(xiàn)的問(wèn)題，積極發(fā)揮新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用，成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。
新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略傳播存在的問(wèn)題
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程中，新媒體技術(shù)的合理使用，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息中的題材、內(nèi)容不斷地豐富和擴(kuò)展，新媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性讓農(nóng)村新聞信息得到大量傳播，具備一定媒介素養(yǎng)的農(nóng)民也能對(duì)農(nóng)村新聞信息進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論。但是，新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略傳播仍然存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下2 個(gè)方面。
缺乏對(duì)農(nóng)村公共問(wèn)題的關(guān)注。社會(huì)政策的目標(biāo)是為了解決社會(huì)公共問(wèn)題，而社會(huì)公共問(wèn)題的解決前提，是要讓公眾了解出了什么問(wèn)題。目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的傳播主要是對(duì)政府推行的農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)新技術(shù)的宣傳、更新農(nóng)業(yè)的信息以及資訊內(nèi)容等淺層次的報(bào)道，較少對(duì)農(nóng)村存在的一些問(wèn)題尤其是公共問(wèn)題，如鄉(xiāng)村教育、農(nóng)村養(yǎng)老、農(nóng)村生態(tài)等進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注和深入反思，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在傳播中存在了短板。媒體作為社會(huì)公器，需要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，這一社會(huì)角色使其擁有了相當(dāng)大的公共權(quán)力，主要是“說(shuō)話的權(quán)力”。因此，新聞媒體要巧用微信、微博、短視頻、直播等新媒介，加大對(duì)農(nóng)村公共問(wèn)題的關(guān)注，更加注重公平與公正，真正解決農(nóng)村的普遍性問(wèn)題，保障農(nóng)民的基本權(quán)利。
“三農(nóng)”新聞?wù)蟼鞑ビ^念淡薄。融媒體時(shí)代，信息傳播方式多樣化，人們可以通過(guò)微博、微信、抖音等多種途徑獲取新聞，信息傳播呈現(xiàn)碎片化發(fā)展趨勢(shì)。而新聞媒體內(nèi)部有不同的傳播載體，不同載體和終端在內(nèi)容生產(chǎn)上依然存在一定的問(wèn)題。因此，拓展生存空間，延伸品牌效應(yīng)，“互聯(lián)網(wǎng)+文章+短視頻+直播”的全媒體、全方位的傳播，形成新媒體傳播矩陣，將統(tǒng)一的新聞資訊傳播給用戶，實(shí)現(xiàn)同一種聲音說(shuō)話才是新媒體時(shí)代對(duì)媒體發(fā)展的迫切要求。只有這樣才能讓“三農(nóng)”問(wèn)題獲得更多的社會(huì)關(guān)注，從而吸納多方社會(huì)資源參與鄉(xiāng)村振興。
新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略傳播的對(duì)策
創(chuàng)新宣傳鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，短視頻講好鄉(xiāng)村故事。鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是人才振興。新聞媒體要深入農(nóng)民生活，不僅要選取反映農(nóng)村最真實(shí)生活中助人為樂(lè)、孝親敬老、見(jiàn)義勇為等道德模范，更要結(jié)合新時(shí)代農(nóng)民大學(xué)生的新媒體實(shí)踐，創(chuàng)新宣傳形式，積極宣傳用短視頻講好鄉(xiāng)村故事的返鄉(xiāng)大學(xué)生群體。目前，許多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生積極投身鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興，特別在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，涌現(xiàn)出了“鄉(xiāng)村小喬”“鄉(xiāng)野丫頭”“我的農(nóng)村 365”“農(nóng)村阿凱”等80后、90后青年農(nóng)民大學(xué)生。他們從小生活在農(nóng)村，大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，利用新媒體記錄鄉(xiāng)村真實(shí)生活，展示農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程以及村民在鄉(xiāng)村振興中所展現(xiàn)出的精神風(fēng)貌、挖掘和整合農(nóng)村自然風(fēng)光和歷史人文資源，與現(xiàn)代生活元素有效融合。這是之前從未出現(xiàn)過(guò)的作為敘事主體身份的農(nóng)民群體。
把直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)田間，針對(duì)性解決農(nóng)民痛點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興，媒體擔(dān)當(dāng)先行，媒體應(yīng)該將新聞寫(xiě)在田間地頭，寫(xiě)進(jìn)受眾的心坎里，更應(yīng)積極宣傳和發(fā)揮傳播的作用，幫助農(nóng)民發(fā)布滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品信息，尋找鄉(xiāng)村中最美奮斗者等，及時(shí)、準(zhǔn)確地反映農(nóng)民的真實(shí)訴求，講好鄉(xiāng)村故事?！兑蝗f(wàn)余斤香菇因連續(xù)降雨遭積壓 誰(shuí)來(lái)幫幫這位淮陽(yáng)菇農(nóng)》的文字、視頻消息在周口報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，菇農(nóng)孫成濤的遭遇迅速引起關(guān)注，大家紛紛留言表示愿意為助農(nóng)下單。周口報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)網(wǎng)紅直播團(tuán)隊(duì)來(lái)到淮陽(yáng)區(qū)白樓鎮(zhèn)許樓村，在孫成濤的菇棚里直播帶貨，吸引了河南萬(wàn)果園實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司的蔬菜采購(gòu)人員。他們直接為用戶與農(nóng)戶間牽線搭橋，讓傳播更加接“地氣”、聚“人氣”，解決了農(nóng)民的難題，傳播了社會(huì)正能量。另外，新聞媒體更應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村新媒體專(zhuān)業(yè)技能的培訓(xùn)，向農(nóng)民傳授電商運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)，提高村民們的新媒體素養(yǎng)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕。
總而言之，新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)信息新聞報(bào)道呈現(xiàn)及時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性等特點(diǎn)，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道多樣化。因此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報(bào)道必須合理使用新媒體，展現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展成就、宣傳農(nóng)村先進(jìn)人物，及時(shí)反映群眾訴求，推出具有鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的好作品；發(fā)揮好農(nóng)民的主體作用，創(chuàng)新宣傳鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，短視頻講好鄉(xiāng)村故事；建立鄉(xiāng)村振興全媒體矩陣，同一個(gè)聲音說(shuō)話，借助新媒體元素合理融入“三農(nóng)”特色，傳播最美農(nóng)村、最美農(nóng)民等，擴(kuò)大鄉(xiāng)村傳播的影響力和傳播力，助力鄉(xiāng)村振興。③13
(作者單位：周口報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán))
